直播间大乱战，东方甄选该慌吗？

去年凭借直播带货转型成功的新东方在线陷入低迷，春节之后股价竟然已经腰斩。

东方甄选的异军突起，令新东方在线成为港股市场少有的超级大牛股，到今年春节前，其股价最高涨到了75.55港元。然而今年春节之后，东方甄选突然就“不香了”，新东方在线股价也大幅回落。

3月8日，新东方在线再次大跌超过10%，股价较历史高点跌去超过55.3%。

对于新东方在线的股价腰斩，原因可以说来自多方面。

首先是2月之后，直播数据不及预期。据浙商证券的研报指出，今年2月，东方甄选主号直播数据环比-13%，主要是受行业淡季影响。但这只是一方面的原因。

还有一些外部因素，也在困扰新东方在线。比如直播电商赛道红利在减弱，而且有谦寻、遥望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友等对手，此外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO。可谓强敌环伺，各大新晋主播层出不穷。

近日，香港电视巨头TVB也进军直播电商赛道，其母公司电视广播股价4天内大涨247%。这也充分诠释了一句话，那就是“宇宙的尽头是带货”。这对于东方甄选无疑是有不小的压力。

另外早前关于董宇辉出走的谣言以及两大高管套现的影响也给新东方在线造成了一定的负面影响。中信证券研报曾表示，东方甄选存在主播团队流失，培训业务招生不及预期等风险。

有评论说，新东方在线股价要想重新回到之前的盛况，可能会很难。因为没有新的故事来刺激，短期是很难扭转市场情绪的。

3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EAST BUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时正起生效。

1月5日，新东方在线曾发布公告，提及更改公司名称的理由，公告称：作为董事会重新评估我们的业务重点及策略方向的一部分，我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。

我们目前的名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们在主要营运地点为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。

因此，建议更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使我们能够更好地为股东创造长期价值。因此，董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。

截至发稿，新东方在线报36.30港元/股，总市值为367.9亿港元。

内容综合每日经济新闻、香港财华社以及公开资料