教培行业整顿下，“消失”的教育焦虑

核心看点

 

· 曾喧闹在各处阵地的教育广告们，仿佛一夜之间冷静了，而更多事情正在发生......

· 教培行业被指责引发“教育焦虑”，面临被限制、彻查，甚至直接取缔的声讨。

· 教育是个系统工程，家长的教育焦虑不是校外培训机构的“原罪”。

 

 

01

消失的教育广告

整顿治理在进行

 

 

 

注意到教育广告的“消失”，大概是从三月上半旬开始的。

 

有人亲眼目睹了工作人员撬开公车站的广告灯牌玻璃，将橱窗内硕大的教育培训机构的广告海报拆下来，换上了其他内容的广告牌。

 

而就在上个月，刚刚有网友吐槽过：“我站在家门口的公车站等车，公车站两个广告牌，分别是学而思和作业帮的广告，我看向街对面的车站广告牌，是高途课堂的广告，而接下来，一辆贴着猿辅导广告的公车在我面前缓缓停下来......”

 

除了随处可见的公交车站广告位，教育广告彼时的投放力度远不止于此。据前瞻产业研究院数据统计，2020年电梯LCD刊例花费TOP20品牌占电梯LCD总体比重的38.8%。其中，在线教育品牌斑马AI课和猿辅导首次冲入榜单，且占据了第一和第三的位置。

 

而如今，当人们走进写字楼和公寓楼的电梯间时，可以明显的感受到教育广告的声音减少了。

 

几日前，央视停播在线教育广告的新闻引发行业内不小的轰动。据观察，仿佛一夜之间，央视各大时间段的节目内都很难再见在线教育的广告，仅仅只有少量节目的植入中仍存在着教育广告的内容，但其投放和展现的方式都非常明显的大幅缩减了。

 

公车站、电梯间、电视、网络、短视频平台......曾经喧闹在日常生活中各处阵地的教育广告们，仿佛一夜之间冷静了，鲜明的对比引发了全行业的关注和讨论。

 

是的，教育广告逐渐在消失。而与此同时，行业内有着更多的事情正在发生......

 

 

02

被指煽动教育焦虑

教培行业陷入危机

 

 

教育广告的减少，自然与近期的行业治理不无关系。

 

2021年才刚刚行至三月，教培行业内就已经掀起过不知多少次的惊涛骇浪了。每个人都深刻的意识到，2020年，教育培训行业的重击来自疫情，而今年，行业的重击则来自政策的治理——2021年的打击程度或将更甚。

 

来自外界的质疑与声讨，两会上对于教育培训行业的聚焦，各大治理文件的先后下发，大量“网传”消息的疯狂传播......

 

教育培训行业，一片风声鹤唳。

 

身处在这些颠簸浪潮中，广大线下培训机构都很难静下心来仔细思考，究竟是从何时起，行业态势一步步变成了如今这样？又究竟是为何，才刚刚摆脱了疫情对于线下培训机构的束缚，却在新一年的开端再度陷入更加黑暗且迷茫的境地？

 

三月，教育部官方媒体多次发文抨击在线教育营销乱象，《人民日报》更是推出了一档专栏文章，对于校外培训机构进行严厉四问，其中直指校外培训广告投放铺天盖地，抛出“是在做教育还是做生意”的严肃质疑。

 

与此同时，大量来自外界的抨击和批判如潮水般涌进整个教育培训行业——制造教育焦虑、有违教育公平、掺杂虚假宣传、资质良萎不齐——教培行业应该被限制！彻查！甚至直接取缔！

 

近日，校长邦媒体中心与多位线下机构校长们取得联系，对于行业现状，大家纷纷有观点要表明。

 

“在教育广告营销泛滥的那段日子里，我有被采访过，关于我们线下机构是否会被在线教育的营销所抢夺生源。但其实对于这个，我们当时是未曾过于在意的，”一位来自上海的线下机构校长对笔者表示道，“因为我们深知线上线下各自有不可替代的优势，我们只想发挥自身优势，把教育做好，把机构做好。”

 

该位机构校长进而表示道，很怕行业治理风向将有“一人生病全家吃药”的态势。

 

“感觉近日里，言论将在线教育广告乱象引发教育焦虑一事，逐渐合并至全体教育培训机构，让人们感觉是整个教育培训行业都是在以煽动教育焦虑为噱头来生存，但实际并非绝对如此啊。”

 

诚然，教育焦虑，成为了去年年末至今的行业议论热词。然而我们此刻思考，这些个别的“引发教育焦虑”的在线教育广告乱象，真的能代表并延伸为整个教育培训行业的作为吗？

 

而倘若真的取缔了整个教育培训行业，又是否真的能让教育焦虑消失呢？

 

 

03

教育焦虑的根本原因在何处？

 

 

近日，全国政协委员，国家督学、中国民办教育协会会长刘林在接受采访时表示，今年两会期间对于教育培训行业的热议，背景是去年以来校外培训市场特别是在线校外培训市场的“高热度”：转型热、投资热、广告热、投诉热、舆情热。这波热潮来得很猛，对2018年的治理成果形成了很大冲击。

 

刘林会长进一步指出，疫情使在线教育得到迅猛发，巨大的市场空间使资本蜂拥而入，而由于投资期过度集中以及市场前期培育不足，一些机构为竞争有限的市场份额展开烧钱大战，广告铺天盖地，对潜在的客户群体进行狂轰滥炸般的“立体式”“全时段”营销。在催生“市场规模”的同时，各种贩卖焦虑式的过度宣传激起了社会各界的反感，包括原来许多支持校外培训的群体。

 

对于现在家长们的教育焦虑，刘林会长直截了当地指出，需要一分为二来看待这个问题。

 

固然，在线教育的疯狂广告助长了家长的焦虑，但实际上，家长焦虑的根本原因不在校外培训，而在于优质教育资源的相对短缺、现行考试评价制度的导向、中小学减负与家长需求之间的重大反差所致。

 

目前来看，校外培训存在着其重要意义，教育培训行业也在被强烈需要着，我们不能否认其一直在积极地为广大家庭发挥着正向作用。教育培训行业已经是一个非常成熟且庞大的行业，对于满足学生们的教育需求而言，处于至关重要的地位。

 

“教育是个系统工程，家长焦虑更不是校外培训机构的‘原罪’，”刘林会长进一步说道，“头痛往往是全身疾病所致，不能头痛医头，更不能头痛医脚。”

 

有业内专家指出，倘若真的取缔整个校外教育培训行业，首先将会出现的便是在大量不可消除的教育需求的趋势下，必然会导致部分培训机构们转为“地下运行”，如此一来，不仅更加难于管理，或许还将有价格上涨、家庭负担加重等负面情况的发生。

 

而万众聚焦的“教育焦虑”，仍旧难以消失。

 

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