多家知名培训机构被顶格处罚，释出了什么信号？

经查：

1.北京百家科技集团有限公司（简称“跟谁学”）通过其运营的官方应用程序“跟谁学”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“¥11998元，联报优惠¥3880”的优惠活动，但¥11998在优惠活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

2.北京学而思教育科技有限公司（简称“学而思”）通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格¥799.00，促销价¥20.00”的促销活动，但价格¥799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

3.北京新东方讯程网络科技股份有限公司（简称“新东方在线”）通过其运营的官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“优惠后¥199¥2160”的优惠促销活动，但价格¥2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

4.北京高思博乐教育科技股份有限公司（简称“高思”）通过其运营的“高思教育APP”、“（高思教育小程序）”等渠道销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“原价¥1770，¥214”的销售活动，但原价1770元在销售活动前从未实际成交过，为虚构原价，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

依据《中华人民共和国价格法》第四十条第一款、《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”的规定。北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构上述价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

针对被市市场监管局处罚一事，涉事4家企业回应称，愿意接受处罚，并积极整改。

高思教育回应称，已收到《北京市市场监督管理局行政处罚》公告，对此诚恳接受，坚决服从，并配合相关部门积极整改，未来将强化依法经营，进一步加强广告审核与发布等合规体系建设。

“之前对促销标识的理解不够全面，其中存在认知偏差，并非恶意提高原价价格。”新东方在线回应称，愿意接受处罚，目前相关问题已整改完毕。

学而思网校称，诚恳接受行政处罚的决定，并即刻下线相关不合规的价格标识，同时开展针对全平台、全渠道标价问题的专项审核。

跟谁学（现已更名为高途集团）回应称，诚恳接受处罚，并已下架相关不合规价格标识，对全公司产品进行全面排查，后续将坚持在政策指导下做好工作，优化业务流程，以更高标准为学员提供优质服务和内容，“我们始终坚持认为，政策监管将让行业更健康的发展。”

对虚假违规宣传顶格处罚，亮明了监管层面的态度，也释放了从源头上缓解“教育焦虑”的积极信号。培训机构理应理解监管部门的苦心，回归教育本质，尊重孩子成长规律。

下一步，北京市市场监管局将持续加强校外教育培训机构执法，重拳查处虚假噱头宣传和虚假广告、以划线价等形式虚构原价、价格欺诈、未对相关资质进行公示、利用合同格式条款侵害消费者权益、未经许可擅自开办校外教育培训机构等违法违规行为，严格规范市场经营秩序，切实维护群众利益。

注：本文内容综合整理自澎湃新闻、新浪教育综合、新京报，文章为作者观点，不代表校长邦立场，若需转载请联系原作者。