暴涨10倍！新东方在线扛大旗

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教育股满堂红

凭借着“双语带货”的火热出圈，港股新东方在线股价持续飙升，今日盘中更是大涨100.18%，抹去2021年来所有跌幅。尾盘虽有所回落，但仍有72.71%的涨幅。截至今日收盘，新东方在线的月度涨幅已经达到了惊人的672.97%，从底部算起已经是暴涨了10倍！

据公开资料显示，5月19日，新东方创始人俞敏洪在对话新浪财经CEO邓庆旭、丰源投资CEO符正时表示，东方甄选不需要投资，倒是可以买入港股新东方在线股票，相信未来一定能赚钱。

新东方在线的大涨，也刺激了整个教育板块的跟“疯”。6月16日，A股教育板块在所有行业板块中涨幅第一，科德教育、豆神教育、全通教育“20CM”涨停，昂立教育、美吉姆、中公教育、学大教育等涨停。其中豆神教育、昂立教育已是两连板。

新东方在线股价大幅暴涨的背后，是“东方甄选”直播间(运营主体为新东方在线)在极短的时间里制造了刷屏效应。6月16日下午14时许，新东方在线旗下“东方甄选”直播间粉丝总量已经突破千万大关。从粉丝百万到千万，“东方甄选”直播间只用了一周时间。

而就在粉丝总量即将突破千万的关口，俞敏洪在个人微信公众号“老俞闲话”发文表示，东方甄选并不是什么战略，最多是在摸索一条出路。“从情怀来说，我们坚持了做为社会带来好处的事情，做一件对的事情。”　

在文章中，俞敏洪以公司管理者的视角，分享了东方甄选成立过程中的故事：此前，东方甄选的带货成绩并不理想。俞敏洪曾向团队表示，急事慢做，只要方向正确，理念正确，价值观正确，就可以不急不慢把这个平台做大。

“我们认为还需要有一段时间才能平均在线八千到一万人。我为了鼓励团队，跟他们说很快我们就会到一万人的。”俞敏洪说，没想到平台成长的速度远远超过他的想象。

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有望成为中国最大电商直播机构之一

为什么是2022年6月火了？为什么是新东方的东方甄选火了？

华鑫证券分析称，2022年6月，罗永浩退，新东方进，头部两个个人大IP的主播（均具不稳定性），后疫情3年，直播电商3年，抖音兴趣电商2年，直播电商审美疲劳，从好奇关注直播到寻找差异化、特色化，运营模式从个体化进入企业运营，新东方的东方甄选火了，也得益于直播购物用户习惯养成、审美差异辨识养成、基础设施搭建逐步完善。

外部因素下新东方急需商业转型，转型中新东方具有优质特色老师，每一个老师带领一群学生，“一群人、一个场、一本书”就容易形成“信仰”，所以这些特色老师都是潜在的优质主播。

从特色供给端，新东方有独特优势。直播购物是在满足物质需求后，满足逛街，在逛的过程中发现一家好店，店里满足精神需求，差异化需求是具有稀缺性的。

东方甄选是直播界的黄埔军校，批量造星能力的同时，不需要强绑定。为什么是“东方甄选”呢？偏理想主义，具有强个人表现，兜售物质同时，也在兜售梦想。在习惯了聒噪的买买买直播间中，一股清风袭来。

信达证券在近期的一份研报中甚至预测，如果“东方甄选”能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一。 

中信证券也表示，近期东方甄选的爆发让我们看到了教培公司一次成功的转型，背后体现的是教培公司长期积累的内容和组织能力的复用，多数教培公司转型效果也在逐渐体现，未来亦有望贡献良好的表现。

不过也有机构表示，东方甄选的用户，不少是因为情感的共鸣下单，但是直播带货的本质是提供商品和服务，基于情怀的消费爆发力惊人，持续性堪忧；能否持续稳定提供具有竞争力的商品和服务，将决定新东方的第二增长曲线是否真正成立。　

新东方带货走红二级市场，众多投资者也坐不住了，纷纷跑到中公教育、豆神教育、学大教育、凯文教育、全通教育等多家A股上市公司互动平台上追问直播带货进度，“督促”上市公司“学新东方一样转型，让股价回到合理区间？” 

6月8日，俞敏洪在个人微信公众号发文称，带领大家组建了“新东方直播间”队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。　　

6月14日，东方甄选对外发布招聘启事，急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其中，双语主播的薪资待遇最令人瞩目。BOSS直聘相关信息显示，目前东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪5万元至6万元。

财务方面，新东方2022财年第三季度财报显示，公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元，其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

内容综合每日经济新闻、财联社等