教育股迎久违的大涨！新东方效应在扩散？

新东方“双语带货”火出圈，股价飙升。

记得教育股大涨上热评还是发生在2月份，当时的早教第一股美吉姆因“三胎”利好政策刺激，经过12个交易日，股价翻倍，同时，在美吉姆的带动下，其他有相关概念的教育股也悉数上涨。而此次因直播带货爆火受益的新东方能否再次拉动整个教育板块的大涨呢？

01    新东方在线市值接近翻倍

6月13日，A股教育板块持续拉升，豆神教育、传智教育、勤上股份涨停，中公教育、传智教育，科德教育、全通教育、博瑞传播等多股跟涨。

港股市场，新东方在线股价盘中更是一度涨超100%，截至收盘，新东方在线股价涨幅39.97%。

值得注意的是，在连续两个交易日大涨后，新东方在线市值接近翻倍。

消息面上，近期“新东方主播”突然成了热门搜索。原来新东方的直播方式经过一段时间的调整后，已经转成“边教学边带货”的方式。

值得一提的是，早前在创始人俞敏洪的站台推荐下，东方甄选推出就极受关注，但在转型直播带货初期，“东方甄选”并未实际“出圈”，尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威，但舆论关注点仍围绕在俞敏洪的个人观点输出，以及俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。　　

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，此前新东方的直播方式与传统的直播带货别无二致，只有俞敏洪这次话题流量，很难在直播带货火热的当下出圈。而此次双语带货，颠覆了传统直播带货的形式，通过文化知识的输出创新了直播带货形式，让大家耳目一新。

陈礼腾认为，如果是长期多样性的输出，东方甄选能一直让用户有新鲜感与收获也是可持续的，但落脚点还是产品本身有没有竞争力。

资料显示，自6月10日开启“双语带货”以来，三天内，新东方旗下“东方甄选”直播间粉丝增加157万，销售额增加1777万元，且在线观看人数最高约达10万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超100倍。

 02   券商点评称赞

教育股久违的大涨，也吸引到了各大券商的关注，纷纷给出好评。

中金公司表示，对于高教板块：我们认为优质的高等教育公司依托于产教结合优势具有招生吸引力，且前瞻性的校园建设能够承接更多多元化生源。长期来看估值具有修复空间，中短期来看由于各高校营利性和非营利性分类管理尚未完全落实，或仍带来一定的波动。对于教培板块：新东方、新东方在线、好未来、有道在手现金较为充裕，我们认为能够对公司业务转型形成支撑。

中信证券指出，近期教育各板块迎来反弹，市场对板块悲观政策预期有所缓和，重心逐步回归公司基本面和资产价值。

具体地，职业培训：需求端旺盛，供给端伴随复工复产边际向好，优选竞争力优秀的细分龙头。在就业困难背景下，职业培训&学历提升需求有望大幅增加，但受局部地区疫情反复影响，线下培训招生及授课受限，多数职业培训公司业绩受到影响。伴随疫情后复工复产的推进，职业培训公司业务有望有序展开，在强需求下业绩有望快速恢复。

教培转型：主要头部教培公司(新东方、好未来、高途、有道)目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色：新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向；好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人和素养领域探索也渐有成效。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。目前各公司现金充裕，新东方/好未来/高途/有道对应最新财季现金及等价物+短期投资达人民币279/219/32/12亿元，(现金及等价物+短期投资)/总市值比例在142%/102%/101%/20%，多数公司市值均低于其现金价值。

不过，对于新东方效应能不能持久，也有机构表达了不同的观点。

光大证券国际证券策略师伍礼贤表示，股价暴涨反映市场对其成功转型的憧憬，但由于短期难以改善长期亏损的基本面，他认为未必对股价带来长期支持。

新城晋峰资产管理董事林嘉麒同样指出，由于直播收益未知，担心短线股价将有较大调整。

内容综合界面新闻、第一财经等