昨日,教育部召开新年第一场发布会,介绍2021年“双减”工作已经取得了重要进展和明显成效。2022年,要持续巩固提高学校“双减”工作水平,落实“双减”仍是学校工作的重中之重。
也许是嗅到了会议的更深层含义,学科类培训教育股在会后直线拉升,晚间在美上市的中概教育股也是高开高走。
不过,群high背后也有几只另类教育股并没有受外界的刺激,始终趴窝在自己的天地中,比如说刚发布收购消息的港股上市公司——大山教育。
01
今非昔比
优势不再
2月14日,久未露脸的大山教育发了一则公告,表示已与河南中之创教育信息咨询有限公司(简称“中之创”)订立股权转让协议,拟以100万元收购中之创60%股权。收购完成后,中之创的财务业绩将并入大山教育的财务报表。
大山教育认为,中之创是河南省知名的咨询科技职训品牌,目前已经发展成熟。公司相信,收购及整合中之创将为大山教育开拓新业务带来协同效益及空间,并为集团引入新收入增长。
中之创是一家注册于2018年5月,从事职业教育与技术教育的培训机构,其具体业务涉及Java编程、网站开发、用户界面及用户体验设计等,同时也通过第三方线上平台为有关科目提供线上课程。
2020年,中之创实现营收143万元,除税后溢利为亏损48.04万元;2021年实现营收261.55万元,除税后溢利为23.06万元,实现盈利。
对于大山教育的此次收购转型职业教育,有业内人士发表观点:“在K12教育领域,因各地教学水平差异造成的地方性教研需求形成天然的屏障,使得大山教育一类的区域性龙头在面对全国性教培机构时,拥有不小的教研优势。但在职业教育领域,这样的优势已经不复存在。而且,大山教育在职业教育领域并没有太多积累。双方合并之后,其除了在资本和线下教学点能给予中之创赋能外,在其他领域能给中之创多大的助力,其实还有待观察。”
彼时,大山教育作为河南最大的K12课外辅导机构,旗下课外辅导品牌有大山英语、小数点数学及御夫子语文,其中英语辅导是大山教育最大的优势。
02
多面布局
期待花开
除了尝新职业赛道,素质教育方面大山教育也是早早入场。
“双减”政策出台后,大山教育曾表示,在未来业务策略方面,大山教育计划拓展针对高中生及毕业生的艺术学校入学试预备课程,针对儿童及青少年的艺术、体育及编码编程课外个人素质课程,针对高中生及成人的职业教育,及在公立学校提供的校内辅导及课后托管服务。
随后,大山教育宣布成立大山教育素质成长中心,推出山果美育、山果科学、山果口才、山果文学素养、山果机器人编程等兴趣培养课程。
另外,大山教育还建立了五个培训中心,提供体育课外课程。2021年12月,其在郑州市开设一中心,为有意海外升学的学生提供顾问服务。
综合来看,大山教育正在积极向多个培训赛道布局。但是在转型的过程中,大山教育也同其他学科类转型机构一样都将面对同样的挑战。
比如说转型职业教育方面:
首先是运营逻辑存在错位。尽管龙头K12教培机构现金相对充足,且多年来在管理等方面积累了大量经验,但职业教育与学科培训在用户画像、内容思维、产品模式、教师资源、运营逻辑等方面交叉少,为教培机构转型职业教育带来较大挑战。
其次是存量供给已经有巨头。在职教存量市场中已有规模大全国性布局的龙头企业,教培机构转型后不仅面临运营逻辑错位的挑战,而且作为新入局玩家要面临存量市场的激烈竞争。
又比如说转型素质教育方面:
素质教育细分领域众多,各领域模式体系差异性大,导致单个项目难以建立大范围“基础设施”,市场高度分散;素质教育对人的要求相对较高,供给标准化弱,可复制性不强;素质教育各细分领域的存量供给中均已出现众多参与者,部分领域甚至出现优势性企业,转型机构要构建替代品或进行错位竞争难度高。
反观大山教育,不仅在资金方面未有明显优势,而且其布局的素质赛道、IT职业赛道已是群雄林立,想要站稳脚跟,有点难度。
03
市场虚火大降
机构压减过半
对于已经上市的教培企业来说,优势尚存,因为他终归是上市企业,可操作空间巨大,大多数中小微教培企业可就没那么多的回旋余地了。
校长邦在《2021-2022中国教育培训行业报告》学科类培训机构转型分析中表示,自“双减”政策推出至2021年10月15日,众多校外培训机构应声倒下。数据显示,我国境内已经陆陆续续有3.3万家教育培训机构倒闭,北京位列第一,累计注销2855家;第二名为广州,注销2173家,占广东省总量的46%;成都市以注销1330家位列第三,占四川省总量的77%。
这意味着“双减”出台后,每天都会有400多家教育机构退出市场。
截至2021年11月1日,来自教育部的监测数据显示,培训市场虚火大幅降温,广告基本绝迹,资本大幅撤离,野蛮生长现象得到有效遏制。学科类培训机构大幅压减,在12.8万家线下学科类培训机构中,压减率超过40%;在263家线上学科类培训机构中,压减率近50%。
而随着众多学科类教培机构的倒下,退学费成了共同的难题。
在31家知名度较高的学科类教育品牌中,仅有约23%可以退还学费,大部分机构在结束运营时并无法退还学费。
更多精彩内容尽在《2021-2022中国教育培训行业报告》中。
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