泛知识内容时代来临，直播+短视频打通全民学习场景

 导 语 

互联网造成的信息爆炸，如今正以一种更有价值的方式铺陈开来。过去，原创教育内容较为稀缺，知识付费门槛较高；如今，知识类内容得到了前所未有的流动性，人们只需花费线下价格的几成，即可获取到专业的教育内容，感知信息化带来的各项利好。

知识、文化类内容的崛起，成为当前炙手可热的互联网迭代趋势之一。据巨量算数发布的《2021中国泛知识付费行业报告》，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。当浅层的泛娱乐浪花褪去，沉淀下来具有长尾影响力的知识文化类内容，为个人价值增长带来更多可能，也为达人与粉丝双方挖掘出更多潜在的商业机会。

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全民学习热潮涌现

供需两端刺激知识内容崛起

知识获取2.0时代，在供需两端刺激下，各大平台纷纷加码知识内容布局，知识直播与短视频时代已然到来。

在需求端，受纯娱乐需求驱动的红利降低，同类内容的聚集供应导致良莠不齐、供大于求的状况出现。公众对内容价值和素养提升的需求日益高涨，以瑜伽、健身等以兴趣为导向的技能学习，以营养搭配、插画、剪辑为基础的新型职业，以人文艺术/科普为代表的知识普及方向，成为快速增长的内容类型。

在抖音10月中旬发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》中显示，过去一年泛知识内容播放量年同比增长74%；泛知识内容播放量占平台总播放量的20%。每5个播放里有1个是泛知识内容；泛知识直播超100万场，内容类型已覆盖了生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。

《2021抖音泛知识内容数据报告》

在供给端，直播与短视频这类国民级表达渠道，为打破信息差、传播知识内容提供了基础。

短视频与直播不仅打破了线上线下的壁垒，让知识不再局限于几十人的小小课堂，同时也在知识性与大众性的结合中，找到了专业度与普及度的平衡，让课程找到不同兴趣、不同接受度的受众群体，释放好内容的最大价值。

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让“术业专攻”得以闪光

抖音直播引导正确+科学的学习方式

在知识教育内容崛起的过程中，“老师”的定义也在潜移默化地发生着变化。如今，每天都有成千上万的专业人士在互联网分享知识，他们并非传统意义上的“导师”，而是来自各行各业的专家、经营者，例如插画师、瑜伽老师、运动员、咖啡师、剪辑师……

他们的集体群像，在抖 in 领学官项目发布的微纪录片《师·说》（第二季）故事短片中得到了集中展现。该纪录片将镜头对准了抖音平台的知识创作者，从他们的日常生活与观点中，可以窥见知识直播时代的发展趋势。

在孙志立的直播间，他立下了“不要在直播间打字”的规矩。在他看来，语言是一串不间断的声音信号，学语言的基础就是“耳朵能听见、嘴会说”，而机械性的应试英语“不但使你今天的学习不快乐，关键是还封锁了你明天上升的天花板”。借助于抖音平台，他将自己20年英语教学经验倾囊相授，让这种突破传统思维定势的英语听-说方式，辐射到更多学习者。

可以看见，在抖音知识内容生态，几十年如一日的专业深耕，使内容价值得以闪光。对于这一点，身为瑜伽老师的班晓丹同样也感受颇深。在练习瑜伽的过程中，发力不标准、或突破自身极限的动作，往往都会带给运动者不可逆的腰椎损伤或韧带拉伤。因此，她列出了两条训练准则：“第一，我们练习一定要循序渐进，第二，一定要在安全的前提下去练习。”在她眼里，抖in领学官是“一群真正专业的人，去传递一些正确的东西”，抖in领学官需要依靠兼具专业与科学的方法论，帮助学生用“正确+科学”的方式，获取到更广阔的知识视野。

直播具有受众广泛、实时互动的优点，而抖音平台亿级流量基础，也为内容创作者提供了触达广泛、单价较低的普及方式。班晓丹认为，线上授课能够突破地域限制，而且因为体量较大，单价较低，能够触及到更多希望正确健身运动的受众群体。这一惠及双方的知识传播方式，也最终使抖音成为用户终身学习补给站。

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泛知识内容直播时代来临

商业价值辐射师生双方

泛知识内容直播不仅让知识创作者获得了更多商业机会，也让更多学生找到了职业/副业发展的方向，成为拥有更多技能的“斜杠青年”。

“干脆你自己开个班来教我们，这样我们自己也能去画”，在客户朋友的建议下，插画师叶汁开始在抖音进行商业插画的直播教学。在她看来，商品海报、包装陈列、乃至于产品广告，目前都已融入进插画元素，这导致市场产生了巨大的需求缺口。她的学生里有不少0基础的小白，经过1个月的学习便有了商单来源，获得了额外的副业收入。

而在瑜伽老师班晓丹的班级中，有不少学生都是宅家的宝妈，她们当中的部分学生考核合格后，将会获得成为瑜伽教练的机会，在陪伴孩子的同时也能拥有额外的收入来源。目前，她的公司已经签约了几百个教练，其中约8成都是没有工作的宝妈。知识技能的扩充，让更多女性摆脱了生育后无工作的焦虑与压力。

除实打实的收入外，泛知识直播还让更多人得到了本职工作的提升。插画师叶汁认为，“学了插画，可以更好地为自己的主职业去赋能”，她的学生中不乏医生、护士，甚至正在读书的医学博士生，他们将绘画技能运用到细胞、实验的绘制中，实现了更精准美观的展示图制作。绘画像是一个“万能钥匙”，打开了许多学生此前未曾注意的暗门，使学习与工作技能得到快速跃升。

在谷歌发布的《2021 移动应用全球化指南》中，“个人提升”成为目前占据互联网行业机会窗口的三大赛道之一。如今，人们有了更多时间去关注自身，包括关注自己的身心健康以及对知识的学习。在这样一个倡导终身学习的时代，用户可以在抖音学习到更多有用、有料的知识，在浅层的泛娱乐内容之外，找到了兼具兴趣、科学与专业的学习入口。而抖音平台也通过内容生态连接到商业价值，帮助知识创作者与学生找到更多个人价值增长可能，实现梦想与面包的同步获得。