冰雪产业规模冲向万亿级，教培企业小跑进场！

 导 语 

一个多月后，2022北京冬奥会就要正式拉开帷幕了。在越来越浓郁的冬奥会氛围之下，中国大江南北越来越多的人走上冰场雪场，冰雪运动热度登上新高峰。热点背后，在多项支持性政策铺垫和推动下，在多家教培企业热切寻找转型赛道之时，冰雪运动的本次大热不那么简单！

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“外冷内热”

冰雪运动热潮来袭

我国是一个凝聚力超强的国家，大到“战疫”，细如垃圾分类，还有中间对各类对彰显国家形象的事件，我们总能展现出惊人的团结力。近期，北京2022冬奥会就是其中一件全国关注的重点赛事，各地都在为营造冬奥会赛事氛围、助力冬奥会成功举办贡献力量，在教育领域，冬奥会直接带动冰雪运动从校内火到了校外。

整体来看，冰雪运动是自上而下、先从校内“热”起来的。

河北省多措并举大力推进冰雪运动进校园，据介绍，河北省校园冰雪赛事活动已实现全覆盖。在此之前，河北省体育局、省教育厅联合印发了《河北省校园冰雪季实施方案》，在全省范围内开展校园冰雪季活动。

与条件较为优越的河北相比，黑龙江的举措则略显“硬核”。为推广冰雪运动，解决场地难题，近日黑龙江齐齐哈尔市部分中小学校相继在校内浇筑冰场，为保质保量开好冰上课，各学校重新编排了体育教学课表，针对不同年级的学生设计了一系列冰上活动。其中包括冰车、冰陀螺、速滑等，尽可能让孩子们享受冰雪带来的乐趣。

长春市教育局则以购买服务的方式，免费组织城区小学六年级、近4万名学生分批次到全市各处滑雪场实地开展滑雪体育课，使每一名学生在小学阶段都有机会走上雪场、学习滑雪技能、体验滑雪乐趣。并表示在寒假期间，将以托管服务的方式，面向全市学生开展速滑等项目的培训。

以上只是我国众多城市中的几个典型，除此之外是数量更加庞大的城市与学校，在大力推广冰雪运动，这些动作汇聚成一股热潮，明确地向市场释放了冰雪运动大热信号。而政策作为最底层的深度驱动力，也在展现国家对推广冰雪运动的支持态度。

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政策助推

产业规模将达万亿元

据统计，这几年国家层面出台的涉及冰雪旅游方面的政策超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施、青少年冰雪参与等。这些政策都提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场，为冰雪运动的深入发展提供了必要支持。具体来看，对冰雪运动推广影响较大的政策有以下四项。

首先是2016年11月发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，根据规划，到2025年，我国将大幅普及冰雪运动，让直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。并明确提到，预计到2025年我国冰雪产业总体规模将达到10000亿元。

在规划的基础上，2019年3月，为进一步做好北京冬奥会备战工作，《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》发布，提出要：努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标；举办青少年冰雪赛事和发展校园冰雪运动。

2021年2月，《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》发布，提出要大力拓展冰雪竞赛表演市场，依托滑冰、冰球、冰壶和滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事，推动冰球职业联赛，引导培育冰雪运动商业表演项目，打造冰雪赛事旅游目的地，以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动，扩大冰雪赛事旅游参与人口。

2021年10月，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》，从备战北京冬奥会、普及冰雪运动、推动冰雪产业发展、提升冰雪运动国际影响力四个方面对未来五年冰雪运动发展进行了全面部署，对于实现“带动三亿人参与冰雪运动”、推动冰雪运动跨越式发展具有重要意义。

政策支持一步步深入，大到预测规划产业规模，小至推广校园冰雪运动，着力为冰雪运动的发展提供推力。

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审慎决策后

企业小跑进场

或许是因为冰雪运动过于小众，再加上2021是求存求稳之年，教培企业的决策更加审慎，相对于政策的大力推动和校内的热火朝天，市场的行动略有滞后。但近期，在冬奥会开幕的临近和部分教培企业的具体行动下，大众再次关注到冰雪运动热潮。

近日，中国冰雪大会与火花思维达成战略合作的消息，给教培行业平静的湖面投了一颗石子。据了解，本次战略合作中，火花思维将帮助儿童青少年冰雪活动常态化、系统化、科学化开展，为全国儿童青少年提供寓教于乐的冰雪运动通识课程。这不是火花思维首次与冰雪结缘，早在今年7月，其创始人兼CEO罗剑就参与了首届中国冰雪运动发展高峰论坛，彼时罗剑透露，火花思维正大力参与到“冰雪运动进校园”中，但随后相关消息鲜少，直到此次与中国冰雪大会的战略合作，才让大众再次确信其布局冰雪运动的决心，也让大众羡慕的是，火花思维已在积累与官方及校内合作的经验与渠道。

不过与赛事达成合作的并不只有火花思维这一家教培企业，新东方和猿辅导布局反而更积极也更早。新东方很早就曾为哈尔滨大冬会等国际性赛事提供培训与服务工作。猿辅导则在2020年7月起成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，并将发挥科技优势、教育优势与平台优势，做好冬奥会知识宣传工作，传播奥林匹克价值观，在冬奥与青少年之间，搭建一条崭新的“在线”桥梁。

而今年上半年，新东方投资万域芳菲的举动，在当时轰动教培圈，现在看来更是颇有先见。2021年我国冰雪产业投融资事件也很多，部分单笔投融资金额过亿。1月，奥雪文化完成了2000万元Pre-A轮融资，10月又再次完成数千万元A轮融资；2月，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪GOSKI宣布完成2000万元人民币A+轮融资；4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51宣布完成亿元级A系列轮融资；6月，冰上运动培训和美育教育机构万域芳菲近日宣布完成千万级A轮融资，投资方为新东方；8月，滑雪活动全产业链一站式服务平台“去哪玩滑雪”宣布获得1500万人民币天使轮投资；8月，滑雪移动应用滑呗官方宣布完成4000万人民币A轮融资，本轮由高瓴创投独家投资；12月，为儿童、青少年及成人提供滑雪全方位服务的滑雪连锁品牌雪乐山滑雪完成1亿元融资，由正心资本领投。

可以看出，冰雪运动的热潮虽由冬奥会激起，但政策和市场的双重推动效果更显著。但值得注意的是，目前国内冰雪运动面临着极度缺乏人才的困境，再加上冰雪培训对场馆的要求和依赖很高，行业发展容易因此遭遇瓶颈，这也是入局企业需要重点关注的痛点。