字节跳动的教育梦，是醒了？还是碎了？

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大裁员

彻底放弃中小学业务

继新东方、好未来、学大、高途等相继宣布停止K9学科教培业务后，半路出家，ALL in 教育的字节跳动也再次向教育板块“动刀”——退出中小学学科培训，启动裁员。

据晚点LatePost最新报道，字节教育旗下瓜瓜龙、清北网校、雪浪、硬件、校园合作等多个业务都在近期开启了裁员。本月将有近两千人被裁撤。雪浪、瓜瓜龙的员工都被要求在11月25日前后完成离职，公司将给出N+2月薪的补偿。

而随着今年的网课在年底结束，清北网校的数百名辅导老师也可能被裁撤。

另据TechCrunch报道，两位消息人士称，字节跳动正在关闭其在印度的教育技术业务。

此前，2020年3月时，字节跳动曾在印度上线了一款名为 SnapSolve 的拍照搜题应用。据了解，SnapSolve 的主要受众为6到12年级的学生群体，关注领域为数学、物理、化学、生物、科学等学科。根据SnapSolve官网数据显示，已有超1400万学生选择使用了该应用。

其实字节跳动的裁员计划在8月份就已开启，距离“双减”意见出台不到半个月。

彼时，有网友在社交平台爆料称：“2021年8月5日，字节跳动教育板块全体，原地失业！”

实际情况是，瓜瓜龙在8月底前裁撤50%以上的体验课辅导老师，数学思维小班课你拍一、少儿英语在线1对1GOGOKID停止运营。

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行业入冬

大力已难出奇迹

众所周知，“大力教育”是字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，自2020年10月29日宣布启用以来已满周岁。作为字节系的教育品牌，“大力教育”承接字节跳动所有教育产品及业务，包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等，业务横跨Pre-k、K12、成人教育等多年龄段。

据悉，当时在整合多项业务之后，大力教育的员工数已经超过万人。

可能是觉得这些人员还不足以编织起字节跳动的教育梦想，于是在今年2月，大力教育又进一步启动了万人招聘计划，招聘岗位覆盖清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语等多个产品。如此轮招聘顺利，大力教育的员工规模将超2万人。

然而，世事难料。四个月后，校外培训行业却迎来了史无前例的重击——“双减”意见落地，教培行业变天，有学科类培训业务的教培企业启动大裁员。

与其他学科类培训机构一样，大力教育旗下学科类培训业务瓜瓜龙和清北网校，不可避免也受到影响，需要进行调整和转型，所以这两个产品也成为了大力教育裁员的“重灾区”。

而在6月7日，大力教育CEO陈林在内部发表全员讲话中还表示，“公司管理层对教育板块非常有信心，也有耐心，未来将持续投入。”同时大力教育相关负责人还称，大力教育没有裁员计划，并且正在争取其它公司暂停入职的候选人。

但是在大趋势下，字节跳动还是不得不忍痛割爱，加入裁员的行列。

值得注意的是，随着学科类机构纷纷转型素质、职业赛道，字节跳动也在充分挖掘自身特长，其旗下品牌巨量引擎于10月中旬推出数字化职教品牌“巨量学”，定位为专注于短视频、直播、电商、广告营销领域的一站式职业教育培训平台。

更进一步的，在11月2日，字节跳动宣布组织架构调整，调整后，教育业务是六大业务板块之一。员工发展部门的技能与职业培训职能，转型为职业教育业务，并入大力教育板块。该板块聚焦教育业务，致力于建立终身教育服务体系，覆盖智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作等领域，希望通过持续创新，服务教育生态参与者，实现“创新教育，成就每一个人”的目标。

对于字节跳动这种顺势而为的调整，互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗分析指出，“事实上对字节跳动来说，除了现有的业务调整外，预计他们下一步还将有动作。对字节跳动或者大力教育而言，高中及K9的非学科业务都将成为鸡肋。字节跳动需要的是高回报，但从教育的属性来看，哪怕是在线教育，属性都不是科技驱动型，而是运营驱动型，这一特点相对字节来讲较为不符。所以在没有高回报率的情况下，预计未来字节在教育领域的业务也会越来越少。”

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业务增长乏力

上市扑朔迷离

抖音是字节跳动的“印钞机”，而来自教育行业的广告投放是抖音重要的广告收入来源之一。第一财经报道，2020年字节跳动来自教育板块的广告收入为150亿元，2021年原定目标250亿元以上。

不过在政策的不断作用下，教育板块的广告收入无疑将遭受重创。

9月，抖音发布关于K12相关教育培训商品经营限制的一则公告，禁止各商家在平台上架并售卖学前、义务教育、高中阶段违规校外培训课程和违规电子教材等，避免不必要的违规，与平台共同维护健康的教育行业经营生态。随后，抖音下架了橱窗商店里所有K12学科课程类产品，仅剩口算题卡、教材、硬件、素质教育课程，多个在线教育培训机构只允许在直播间中售卖硬件或纸质教材。

而在11月19日，抖音电商再次发布公告，为响应国家“双减”政策，从2021年11月19日起，将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程；面向中小学（含高中）的非学科类课程，只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目，且不得以直播、视频形式推广相关商品。

传统上，第三季度是在线教育的投放黄金期，但今年该板块却是遭遇断崖式下跌。

据悉，字节跳动2016-2019年的营收分别为50亿元、160亿元、500亿元和1400亿元，增幅皆在200%以上。2020年营收2366亿元，但同比增长降至111%，经营亏损147亿元。

从2020年的营收构成来看，广告业务收入为1831亿元，占比为77.4%，其中抖音贡献近60%的广告总收入，头条贡献了20%。虽然TikTok全球下载量达30亿次，超越Facebook等平台跃升成为世界第一，但仅占广告收入很小的比例。

广告业务是字节跳动最大的“现金牛”，但在疫情冲击以及国内“双减”政策的影响下，各类企业纷纷节衣缩食，使得该项业务亮起了红灯。

据悉，字节跳动今年上半年完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。但在第三季度，字节跳动广告收入增速出现明显下滑。

有知情人士称：“刨除电商业务的带动，字节跳动全年广告收入同比几乎没有增长。”综合各类信息，相比起上半年，下半年某些月份字节跳动广告收入的环比增速已经很小，接近零增长，这是其成立9年来首次出现的情况。

彭博社评论，广告收入减少，可能意味着字节跳动的收入增长将全面放缓。

除了在收入端显现异样，字节跳动的上市之路也扑朔迷离。

11月初，在字节跳动CEO梁汝波发布的内部信中提到，TikTok负责人周受资不再兼任字节跳动CFO，公司财务部向其本人汇报。

周受资原为小米集团 CFO，是小米上市的关键人物之一，其在今年3月宣布加入字节担任CFO时，一度被认为是字节在为上市做准备。而此次周受资的最新人事调整，也相当于最终宣告了字节上市进程的中断。

据悉，字节跳动内部在进行组织和战略复盘，认为确实存在业务和组织臃肿问题，强调业务创新和提升管理，淡化短期目标，争取长期突破。

反观其教育业务，自布局以来，一路风风火火，大小吞并、上下通吃、左右涉猎、内外布局，最终却落得要转型调整的窘境。

时也，命也！