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核 心 看 点
· 三个月全面封禁令，政策的监管之手在行动。
· 黄金时代风光不再，政策趋严入局难。
· 经历被封、被下架后，学科类账号的破局之路。
01
三个月全面封禁令
政策的监管之手在行动
两个月前，“抖音平台会在三个月内全面封禁K12相关视频”“K12课程无法再挂小黄车”这两项传言在教培行业内迅速流传，引起了轩然大波。
根据多位学科类知识主播爆料的截图显示，抖音官方通知消息曾在九月发布“教育培训类目调整通知”：
【教育培训类目调整通知】
目前根据北京监管部门对教育培训行业最新监管要求，自2021年9月13日起，平台会对教育类目下的学前辅导、小学辅导、初中辅导、高中辅导四个细分品类下的商品采取限制短视频挂车以及直播挂车的处置措施，提及类目下的商品将无法在短视频以及直播中挂车售卖。
如今已经过去了两个月，相应的落实情况进展如何呢？对此，笔者登录抖音平台进行了搜索查询。
查询新东方在线，可见其抖音账号的店铺里，目前已经没有任何学科类课程的存在，目前除了一些公益讲座、素质类课程以外，就是教育硬件的扫描点读笔。
学而思网校定期还会进行抖音直播，但是其直播间小黄车内全部的学科类课程也早已清空，目前在售的皆为教具、教材、文具等等。
而高途课堂的抖音店铺橱窗内，早已清空一切商品，其最新的一条抖音视频动态，也停留在了8月31日。
显然，政策的监管之手如今已然覆盖住了这一大热平台。“学科类老师的最后一根救命稻草没有了。”——一位K12学科主播如此评价道。
02
黄金时代风光不再
政策趋严入局难
南方都市报对此曾出过一篇报道，其中指出：“在今年年初，多家教育机构多使用抖音平台，以直播的形式来卖课，有媒体统计，有的培训机构一天直播多达6次，每次直播超过2个小时。”
的确如此，这股热潮早在去年抖音发布的首份教育内容数据报告中便已有体现。教育内容早已成为抖音内容生态里的重要组成部分，截至2020年6月，抖音上的教育内容累计播放量超10万亿次，累计点赞量超3092亿次，累计转发分享量超102亿次。
除了大量教培机构以外，抖音平台上的教育短视频更是催生出了大批网红教师，这些网红教师光鲜亮丽的一面也曾一度引发行业的热烈讨论与瞩目。
也正因如此，在今年“双减”大政策的环境趋紧之下，众多学科类教培机构以及个体老师迅速将目光投向电商平台及直播带货。这一领域，开始成为越来越多学科类教师及机构的转型目标。
“这个现象无可厚非，我认为再正常不过了，”一位学科类抖音主播曾表示道，“毕竟专业知识过硬的老师都在思索如何转型，难以割舍这个行业。而且线上直播课做好了的话，收入也的确非常可观。”
“但是很显然，现在抖音平台上的所有K12学科类内容都开始具有风险了，之前的黄金时代可谓匆匆而过，再也不会回来。”
有从业者与笔者讨论，因看到目前的抖音平台上，教授英语、数学等内容的“网红名师”依然都还在，且大多都依旧保持短视频日更、直播日播的固定频率。那么，是否说明在抖音平台上还是存在着大量的机会呢？
首先，我们可以看到的是，目前仍在火热进行的关于语文、数学、英语等内容，都并不是对于学校内的学科科目学习内容的讲解。而除此之外可以确定的是，对于各大短视频平台上学科内容的整顿，已然是一个不可逆的风向。目前对于学科类这一类目的限制，或许只是刚刚开始，未来的政策导向还并未可知。
“我曾经在教培机构是一位教授小学英语的老师，本来也打算孵化一个英语科目的账号，但是看到目前的形势，一直在犹豫是否要入局，”一位从业者如此对笔者表示道，“因为并不知道政策频发的当下，下一步会面临什么。”
03
经历被封、被下架后
学科类账号的破局之路
在经历了被封、被下架后，抖音上的K12教培账号多数陷入静止，存留下来的账号也都在被迫思索：在当下，抖音平台上学科类账号是否还要继续做下去？破局之路到底在哪里？
显然，这也成为了近期行业内所热议的一则话题，继而，抖音平台上的各位大咖博主相继给出观点——转型。
101名师工厂创始人网红厂长Alex对此表示，辅导类的课程不让挂小黄车，没有必要再做下去。而对于具体的转型方向，网红厂长有直接指出过，家庭教育这一领域可以考虑入局。“几乎所有的老师只要好好备课，都可以讲家庭教育，不要给自己设限。”
而对于已经成功转型素质类、职业类的机构来说，有业内专家建议，在机构稳定的同时，也可以考虑入局抖音平台开设相关账号。“只要符合国家大力支持的方向，都可以进行探索与深耕。”
“抖音肯定毫无疑问还是可以做的，但是我指的是知识类博主，”燃天网校创始人明豆豆表示道，“因为抖音在接下来会有巨幅的几大变化，其中一个便是知识类博主将大量兴起。”
“抖音下一步会有一个战略动作，就是要去对标百度搜索，那么搜索其实就是把问题都罗列出来，最后指向答案。那么这个工作其实就是将会由知识类博主来完成，这将是抖音大力支持的。”
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