猿辅导在北京商场设专柜，试水线下早教

近日，北京商报记者在龙湖长楹天街购物中心三楼发现，在线教育机构猿辅导旗下的早教品牌斑小马在此开设了线下专柜，销售面向3岁以下儿童的早教产品。

据专柜工作人员介绍，他们在今年6月开业，到现在已经开业了3个多月，早教产品主打特色为双语培养。“我们的产品和课程是从7月龄到36月龄，以月龄盒的形式每个月寄送产品，产品有绘本、点读笔、认知卡和早教玩具等等。”该工作人员向北京商报记者介绍了柜台售卖的产品情况。而从其提供的价目表来看，若从7月龄开始购买该产品，30个月的月龄盒共计4500元，并包含5套赠品，平均每个月花费150元。

同时，北京商报记者在斑小马早教的官方微信公众号发现，若选择线上购买，从7月龄开始，订购至3岁的月龄盒价格为5500元，包含两份赠品，订购一年的价格则为2800元。比较来看，线下专柜提供的价格便宜了1000元，更划算。

中关村教育投资管理合伙人于进勇告诉北京商报记者，相较于纯线上模式，早教领域更适配线下机构的模式。“家长们都希望把孩子带到或者送到家附近玩，所以近些年来居民区和靠近居民区的商圈、商场里都出现了很多面向孩子的机构，或者教育综合体。”

斑小马官网显示，其专为0-3岁幼龄儿童定制打造双语早教解决方案，采用实物玩具、学习机、绘本、早教卡等，配套视频等方式，每月根据儿童月龄发展规律设计产品，帮助家长轻松早教，让孩子在双语环境中快乐成长，为后天发展打下良好基础。

猿辅导在2020年6月上线了斑小马早教，一直采用自有APP销售。自“双减”政策以来，猿辅导已经推出多项转型动作。总体可以分为课程和硬件两个方面。

课程方面，大部分课程在“双减”政策之前推出的，只是当时的阶段，公司内部K12学科类培训是主要业务。“双减”政策之后，K12学科类培训被限制，素质教育类课程开始成为主力发展的业务。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的文件正式落地。

7月28日，猿辅导正式推出南瓜科学，猿辅导将其定为首个AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品。

事实上，从“南瓜科学”公众号了解到，其STEAM科学体验课的正式上线时间是2019年12月20日。

猿辅导旗下除了南瓜科学外，还有编程项目——猿编程。公开资料显示，猿编程于2017年10月24日（中国程序员日）正式上线。2020年12月1日，猿辅导旗下品牌猿编程宣布成立少儿编程研究院，对其少儿编程课程进行专业化升级，升级后的课程体系首次覆盖4-18岁全年龄段。

其他素质类课程还有在在2021年3月斑马AI课上线了美术课，助力儿童美育教育；3月22日，推出线上绘本馆。

“双减”政策以后，猿辅导还在硬件层面发力。

在获客成本越来越高的情况下，硬件被机构寄予厚望成为新的流量入口。在“双减”政策背景下，校外机构的学习场景被压缩，以居家为主的自主学习场景，使得辅助学生学习的智能硬件产品有了更大的市场需求，推出新硬件更是承担了机构转型的任务和角色。

猿辅导在硬件方面的产品比较多，在2021年就有4款硬件发布。

2021年3月，小猿搜题又推出打印机新品“小猿A4打印机”，售价599元。据介绍，新上线的小猿A4打印机采用热敏打印技术，不需要换墨，只需要打印纸。在恒温避光的环境下，热敏纸上的字迹可以保存3～5年。

2021年7月，斑马App发布斑马逻辑思维学习机，为面向3～6岁儿童的思维启蒙提升工具，售价269元。用户将配套卡片插入学习机，根据语音提示点击图画可进行互动。卡片内容包含逻辑与规律、视听与记忆、图形与空间、动手与益智等六大类。

2021年8月，斑马上线斑马AI指读机，产品可通过摄像头识别绘本内容，支持翻页识读和手指点读，可识读斑马全套绘本和10000+本知名畅销绘本，售价49元。

2021年9月17日，猿辅导推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本”，内置小学至高中学段教材配套练习，产品定价2999元。

此外还有斑马汉语拼音认读机，其功能则是通过有声互动引导孩子认识和使拼音。

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