小众赛道异军突起，产业规模有望突破1万亿

同一天，两个国际消费中心城市，两场重磅新闻发布会，聚焦同一个主题——体育。

而冰雪运动的发展被摆在了最突出的位置。

2015年7月31日，在申办2022年冬奥会时，我国提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。随着冬奥会进入北京时间，冰雪运动日益火爆。

那么，国家大力扶持的冰雪运动又能给我们教培行业带来什么思考及机会呢？

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  多方利好，

  冰雪运动大热

9月23日，《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》正式发布。

在新闻发布会上，北京市体育局党组成员、副局长、新闻发言人杨海滨介绍：北京将依托国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心、“冰丝带”国家速滑馆等冬奥场馆和各类冰雪运动设施，注重巩固冰雪运动发展成果，打造全球冰雪运动比赛与休闲消费目的地。

同日，上海市政府新闻办也举行了一场新闻发布会，介绍《上海市体育发展“十四五”规划》相关情况。会中指出，随着2022年北京冬奥会的日益临近，上海也将继续拓展体育功能，服务国家战略。

上海市副市长陈群表示，一方面，上海将加快发展冰雪运动，打造冰雪运动“南展西扩东进”桥头堡；大幅提高冰雪运动普及率，显著提升冰雪运动竞技水平，加快推动冰雪运动产业发展，为冬奥会举办做出积极贡献。另一方面，努力推动长三角体育协作发展，加强体育规划衔接，拓展体育领域合作，联合申办、举办顶级国际体育赛事，努力建设长三角体育高质量发展示范区。

校长邦新媒体中心注意到，安徽省政府近日也印发了《体育强省建设方案》。

在加强和改进青少年体育工作方面提出，广泛开展青少年冰雪运动，将冰雪运动知识教育纳入中小学体育课教学内容。同时指出，积极探索符合安徽实际的“三大球”和冰雪项目发展路径，提升“三大球”和冰雪运动普及水平。积极引导学校、企业、社会组织共同参与冰雪运动后备人才队伍建设，鼓励中小学与冰雪场馆或冰雪俱乐部合作，形成多元化培养模式。

在政府层面的大力推广下，有着先天优势的北方地区，冰雪运动尤为火热。

9月19日，京张全季体育旅游嘉年华在河北省张家口市崇礼区启动。启动仪式上，张家口市体育局主要负责人介绍，为加快体育旅游发展，张家口市特别推出了一年一度的四季冰雪赛事，以冬季真冰真雪、夏秋轮滑滑轮的形式，四季不间断开展冰雪竞赛活动，5到10月非雪季举行轮滑、越野滑轮等旱地项目，11月至次年4月举行越野滑雪、速度滑冰等冰雪项目。与此同时，冰雪运动惠民补贴劵通过全国大众滑雪等级评定试点平台乐冰雪APP进行发放，以有效降低群众参与冰雪运动的消费成本。

在“南展西扩东进”的战略下，近几年冰雪运动在全国范围内正如火如荼地开展，参与冰雪运动的人数逐渐增多，冰雪产业迎来了前所未有的黄金发展期，“冰天雪地也是金山银山”。

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  曾经的小众运动，

  如今已受大众追捧

据国家体育总局冬运中心主任倪会忠介绍，截至今年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已建成803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。在参与冰雪运动人数方面，以2020-2021雪季为例，在确保疫情防控安全的前提下，全国31个省区市共184个地级市开展了超过1200场次群众性冰雪赛事活动，直接参与和间接影响的人数规模近亿人次。

另据2020年末发布的《疫情影响下的全国冰雪运动参与和消费报告》显示，2019-2020冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动，人口占比为13.9%。而在运动参与群体中，年度参与次数在3次及以上的占比达到41.2%，“深度参与”滑雪人口正在上升。

多方面数据不难看出，冰雪运动越来越被大众所接受，这项偏竞技的小众运动正悄然演化为一项大众化体育运动，这样的市场变化也为冰雪项目企业带来了前所未有的机遇。

在冬奥会的“东风”下，冰雪运动热潮涌现，这也吸引了资本的极大兴趣。

就在一个月前，滑雪活动全产业链一站式服务平台“去哪玩滑雪”宣布获得1500万人民币天使轮投资。

而校长邦新媒体记者了解到，据不完全统计，年初以来，已经有超过6家冰雪项目企业获得了资本的青睐，更是吸引来了新东方、高瓴创投等知名投资机构。

据悉，目前国内冰雪运动培训可以分为两大类，专业培训和大众娱乐。其中专业培训因培训费用高昂，与马术、击剑运动并列，仍然被认为是国内青少年贵族运动。

正因为培训费用高昂，接受专业冰上运动的培训人群通常来自高净值家庭。据万域芳菲方面透露，目前每次专业培训课程客单价达1000元/1.5小时。

而制约冰雪运动渗透的另一大原因是优秀教练员极度匮乏。

据国家体育总局体育经济司副司长彭维勇在参加2021国际冬季运动（北京）博览会开幕式时透露：据测算，到2025年我们各类的人才缺乏要达到5万人。这表明，迫切需要行业协会通过培训教练员、社会指导员、专业技术人员等渠道壮大冰雪人才。

去滑雪项目创始人赖刚在年初获得A+轮融资时曾表示，“资本和人才的进入会让滑雪市场越发完善，2022年冬奥会只是一个开始，滑雪运动的魅力将向全国扩散。”

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  起步晚，

  但是发展快

我国冰雪产业起步于1951年，当年中国共产主义青年团中央委员会下发《关于青年团组织参加1951年冬季体育运动工作的指示》，要求华北、东北等地区在1951年冬季积极开展冰上运动。但是直到2002年2月，当杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道速滑女子500米冠军，为我国实现了冬奥金牌零的突破时，冰雪产业才开始有了一定的市场认可度。

近几年伴随着2022年北京冬奥会的契机，我国冰雪产业发展迎来了系统性的机会。

据统计，这几年国家层面出台的涉及冰雪旅游方面的政策超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施、青少年冰雪参与等。这些政策都提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪旅游大市场，为冰雪运动的深入发展提供了必要支持。

天眼查数据，我国已有约6700家名称或经营范围包含滑雪、滑冰、冰球、冰壶、冰雪运动、雪上运动、冰上运动等与冰雪运动相关的企业，其中有限责任公司占比超过70%。2020年，我国共新增超过1000家冰雪运动相关企业。

近日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，2020年，我国冰雪产业总规模已达6000亿元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入超1.1万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。

过去，冰雪项目是一项受地理位置和季节性限制的运动，但随着国家层面的大力推广，以及冰雪运动的普及和爱好者不断增长，冰雪运动逐渐渗透到了大大小小的城市，比如说滑雪机在当前已经成为了不少城市CBD地区的标配项目。

乘着东风，在“南展西扩东进”的战略下，冰雪产业发展进入了快车道。

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