应用程序上新、教育硬件换帅，字节跳动还在大力教育

8月5日，社交媒体中流传，字节跳动旗下大力教育正在“大力”裁员，多个业务线将关停。

彼时，很多媒体就开始议论，大力已经无法出奇迹了，字节的教育梦想要破灭了。

事实真如外界所料吗？

不然，字节还在大力教育的路上，只不过前方的路可能是越来越窄了。

 

01

 越挫越勇,

 入局在线自习室

 

作为有着“App制造工厂”之称的字节跳动，在产能方面绝对是杠杠的，尤其是在2020年张一鸣将教育业务定位为“公司未来三大关注重点”之后。

据教育移动互联网应用程序备案管理平台显示，字节跳动至今已公布的教育应用程序有21个，待核验的有6个。

应用主要分为：极课系列、GOGOKID系列、瓜瓜龙系列、Ai学系列、开言系列，以及清北网校、汤圆英语、学浪等。

早前曾有媒体称，字节跳动已经注册了超过200个与“瓜瓜龙”相关的商标，且均为教育产品相关。这也说明，除了英语、语文和思维外，字节跳动是有计划推出更多瓜瓜龙系列教育产品的。

但是计划永远赶不上变化。

“双减”意见印发后，学科类校外培训被打入西伯利亚冷宫，相关的学科类教育App也是瑟瑟发抖。

经校长邦新媒体中心查询，仅字节跳动旗下就有多款教育APP下架，如GOGOKID系列、瓜瓜龙系列（除了瓜瓜龙绘本、瓜瓜龙启蒙），以及向3-12岁孩子提供思维动画课程的你拍一等。

上述App的下架无疑是因为相关业务受阻。

值得注意的是，字节跳动旗下有一款教育App却是在监管政策出台前就已经下架了，而且它还是字节孵化的第一款教育产品。

2021年1月7日，字节跳动旗下知识服务社区“好好学习”于1月5日向用户发布通知，称因业务调整，好好学习APP将于2021年1月20日停止运营、维护及相关服务。

据悉，好好学习APP于2017年上线，作为一款知识服务类应用，好好学习涵盖情商、口才、效率、职场、育儿等多个领域，以文字和音频内容为主，有少量视频课程。

可以看出，字节跳动的教育布局从一开始就不是很顺利。

然而，受挫的字节跳动是越挫越勇。在“双减”意见出台后，字节开始了业务层面的调整，重新布局教育行业。

9月7日消息，字节跳动旗下的大力教育近日在苹果App Store上线了一款名为“大力一起学 HD”的App，这是一款专门适配 iPad 的教育应用。

据Tech 星球消息，“大力一起学HD”App，实际上是原“大力辅导HD”升级后的新产品，主打“自主学习解决方案”，有在线自习室、作业批改和课本点读三大功能。

据其App介绍，在线自习室的种类多样，涵盖作业自习室和兴趣自习室。作业自习室让学生沉浸自习，帮助提高学生做作业的效率。兴趣自习室涵盖科学、美术和阅读，全面覆盖学生的兴趣需求。自习全程有老师和同学陪伴，逐渐提高学生自主学习的能力。

而作业批改则是快速检查作业并纠错，实现作业智能批改，让学生逐渐养成及时、独立完成作业的好习惯。

课本点读功能支持“我的教材”模式，可添加当前的主流教材，与课本同步，单词句子点读，随时随地学习巩固。

作为“双减”政策出台后的首款教育产品，可以看出字节跳动的教育情怀并没有放下，而是正在加快向素质教育和教学解决方案方面转型。

 

02

 教育硬件无突破,

 负责人被调岗

 

除了在教育App上受挫，字节跳动在教育硬件方面的业务也是很难有效突破。

2020年10月，字节跳动发布旗下教育品牌——大力教育。在发布会上，字节的第一款教育硬件 “大力智能作业灯” 亮相，基础款定价799元。

而且这只是字节跳动在教育硬件布局上的冰山一角。当时有媒体报道，字节还在研发多款教育硬件，比如：教育平板、口袋学习机、词典笔等。

有传在去年双十一期间 “大力智能作业灯”广受家长的追捧， 三度断货。

于是乎，产品的迭代就顺理成章。今年8月初，大力智能发布了新一代的大力智能学习灯T6系列，在软硬件方面均有进一步的更新和提升。同时，价格也有所提高，T6基础款定价998，T6Pro款定价1698。

字节跳动开展的教育硬件业务似乎比较顺利，但是最近的“一纸调令”却向外界透露出不一样的信息。

9月初，据多家媒体报道，原字节教育硬件业务负责人阳陆育不再负责大力智能业务，由双师大班课业务清北网校负责人杨康接替。

2017年，因Musical.ly被收购，阳陆育作为该公司创始人之一加入字节跳动，在上海组建教育硬件研发团队，负责大力智能业务，主要开发家庭教育场景下台灯、平板等硬件产品。

2020年10月，阳陆育带领团队发布字节跳动首款教育硬件 “大力智能作业灯”。彼时，字节跳动创始人张一鸣，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林曾多次在内部评价这款产品是字节教育业务“蛮有亮点的突破”。

值得注意的是，阳陆育在发布首款智能硬件产品大力台灯时曾表示，明年大力教育还将推出下一款智能硬件产品。

事实是，截止2021年3月底，大力学习灯在淘宝和京东上的总销量不超过4万台；截至9月，仅大力台灯出了新版本，大立教育并没有新品类的智能硬件产品发布。

如今曾被寄予厚望的台灯销量并不如预期，而新品类的智能硬件也杳无音信。

对此，《晚点LatePost》在进行报道时表示，“当业务想象空间缩小，大将的离开似乎只是早晚。”

据悉，阳陆育卸任大力智能业务负责人后，目前已转向负责教育战略。

 

03

 行业变天，

 大力该如何出奇迹

 

去年10月以来，作为字节跳动旗下首个公开发布的独立业务品牌，大力教育承接了字节跳动旗下所有教育产品及业务，包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等，业务横跨Pre-k、K12、成人教育等多年龄段。

当时，在整合多项业务之后，大力教育的员工数已经超过万人。

可能是觉得这些人员还不足以构建起字节跳动的教育版图，于是在今年2月，大力教育又进一步启动了万人招聘计划，招聘岗位覆盖清北网校、瓜瓜龙启蒙、开言英语等多个产品。此轮招聘后，大力教育的员工规模已超2万。

然而，四个月后，校外培训行业却迎来了史无前例的重击。“双减”意见落地，教培行业变天，有学科类业务的教培公司大裁员。

与其他学科类培训机构一样，大力教育旗下学科类培训业务瓜瓜龙和清北网校，不可避免也受到影响，需要进行调整和转型，所以这两个产品也成为了大力教育裁员的“重灾区”。

值得注意的是，就在6月7日，大力教育CEO陈林在内部发表全员讲话中还表示，“公司管理层对教育板块非常有信心，也有耐心，未来将持续投入。”同时大力教育相关负责人称，大力教育没有裁员计划，并且正在争取其它公司暂停入职的候选人。

但是在大趋势下，字节跳动还是不得不面对现实，加入裁员的行列。

因先天的流量优势，字节跳动有资本在教育领域不断试错，入局教育行业三年来，业务已经横跨学前教育到成人教育等多年龄段，从知识付费到在线英语产品，再到K12网校和教育硬件。

但是3年来，字节跳动的教育布局给外界的感觉就只停留在一次又一次的收购教育企业，然后，一次又一次的发布教育产品。

对于字节跳动教育业务的评价，曾有业内人士表示，“字节跳动的教育可能存在问题的是，字节跳动采用了过去的APP群的战略，太多的战线会让大力出奇迹的力量被大大分散。教育行业客户感受和研发的水很深，到底是做广还是做透，这是一个灵魂拷问。”

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