美术培训赛道大拥堵

导 语

“双减”落地，面对着这份史上最严格的教培规范文件，K12学科类培训机构一片喧腾。

目前，行业现状与危机已然明朗，对于各家K12学科类培训机构未来转型与走向的研讨，成为了当下最受关注的话题。

K12学科类培训机构的转型话题，早在“双减”政策落地前就已然在业内引发广泛讨论。彼时，大家还总结出了K12机构转型时一定要满足的几个关键条件：

第一，转型后机构能够留得住学生；

第二，转型后机构可以顺利把课上下去；

第三，转型后机构能够一直给学生上课。

综合这三点，很多从业者的思考方向自然而然的转向了素质教育赛道。而浏览近期行业内的重大转型事件过后可发现，在大众认可的众多转型方向中，素质教育里的美术赛道，已然成为了行业内K12机构思考转型的重点赛道方向。

思路一经打通，落地实施迅速，各大企业奋力进军———大量入局者瞬间涌进美术培训赛道。

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 转型潮流涌动

 备受聚焦的美术培训

近期的美术培训赛道究竟有多引人注目？

纵览行业，一众头部企业早已对美术培训赛道抢先发起了进攻。

6月23日，豆神教育推出新品牌“豆神美育”，将提供包括美术培训在内的众多美育课程，面向小学及初中学生群体，致力于提升孩子的文学素养、文化内涵和艺术审美。

6月24日，好未来旗下的少儿英语品牌“励步英语”在正式更名为“励步”的同时，推出了线下学习空间“励步儿童成长中心”，同时推出了一系列包括美育在内的众多素质教育新产品。

转头看向另一巨头新东方，早在上个月月初，笔者登录新东方官网的社会招聘一页中便发现，新东方增设了很多与少儿美术相关的职位，其中，除去大量“美术教师”的岗位，还有着众多“少儿美术教育研发”的研发岗位。

七月初，大力教育旗下的中小学课程在线辅导品牌清北网校，也推出了“美育大师课”系列内容，对应不同领域的美育启蒙。致力于全方位激发孩子对美的兴趣和感悟，培养孩子“发现美、认识美”的能力。

而实际上，一众头部企业对于美术培训赛道的布局，甚至可以追溯回今年的3月。彼时校外培训机构的整顿期刚刚到来，猿辅导旗下的斑马AI课便已然开始推出少儿美术课程，紧接着，掌门教育旗下的小狸AI课也开始上线了少儿AI美术课。

“转型布局美术培训”开始成为了被行业媒体频繁报道的关键话题，一众头部企业纷纷涌入美术培训赛道也成为了如今备受关注的转型现象。

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 揽获行业青睐

 稳步发展态势被打破

想要弄清美术培训赛道揽获行业青睐的原因，自然要先从政策的角度来捋一捋。可以发现，在近几年里，越发趋严的政策之中，在素质教育赛道上却一直是处于利好的态势。

在政策严管学科教育的同时，素质教育被大力鼓励，美术培训赛道就此也被带来了无限的潜力和巨量的契机。

号称是“推动美育工作迈上新台阶”的政策，早在2018年就已经发布。2018年8月，教育部党组印发了《关于学习贯彻习近平总书记给中央美术学院老教授重要回信精神的通知》。《通知》要求，坚持面向人人，改进美育教学；扎根时代生活，弘扬中华美育精神；遵循美育特点，健全完善机制。

紧接着，在第二年的4月份，教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》。《意见》要求，各高校要把公共艺术课程与艺术实践纳入教学计划，每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业。

而探索将美术全面纳入中考这一重磅举措，发生在去年的10月份。2020年10月，教育部发布《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》。《意见》要求，学校美育课程主要包括音乐、美术、书法、舞蹈、戏剧、戏曲、影视等课程，把中小学生学习音乐、美术、书法等艺术类课程以及参与学校组织的艺术实践活动情况纳入学业要求，并要探索将艺术类科目纳入初、高中学业水平考试范围。

一边有着政策的不断扶持，另一边又有着家长学生群体的日益青睐，一直以来，美术培训赛道虽为大众所说的“非刚需赛道”，却显然是个一路向好的行业市场，在稳步发展中逐步壮大。

然而，万事难料，伴随着2021年“双减”政策的落地，众多头部企业开始进军美术培训，大量K12从业者一时间迅速涌进美术培训赛道———这一领域稳步发展的平静状态，彻底被打破了。

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 头部入局者的涌进

 美术培训进入格局重塑期

“双减”文件中，不准休息日补课、不准上市融资、不准并购等内容，直接给学科类培训机构砸来一波剧烈重击，相比之下，单从政策文件中来看，非学科类机构显然是更加稳妥的。

然而实际上，在如今对于K12机构转型阶段的强烈聚焦之下，广大素质教育从业机构及人员也在遭受着属于他们的历史性冲击。

“目前众多K12巨头都在积极转型，大量布局美术培训业务，这势必将会给这一细分赛道带来极大的冲击。”有业内专家对媒体表示道。

的确，不论是从发展历程、用户群体，还是从运营管理层面来看，K12赛道与素质赛道的相差程度都十分明显。如今，K12学科巨头纷纷进军素质教育赛道，这让业内大众的心中都不约而同的想到了一个词———“降维打击”。

首先，K12学科巨头的品牌优势极为明显。要清晰地认知到，目前K12学科头部企业所面临的重击与限制，主要是因为政策的落地而造成的，而广大用户群体的心中对于这些企业的口碑认知和品牌认知都没有破裂。在这一点的基础上，当K12头部企业将自行研发的美术艺术类课程推出后，利用一直以来未曾消失的品牌知名度及用户群体口碑，将会更加容易获得用户方面的优势。

其次，从企业营销管理的角度来看，K12头部企业依据其多年以来沉淀下来的经验及打法，在转型过后，其底层的运营逻辑并不会大幅改变。而拥有坚实的企业运营管理能力的K12学科头部企业，在运营管理方面也将拥有更为强大的优势。

其三，不可否认的是，K12头部企业向美术赛道的纷纷转型，也将把大批量K12领域的高端人才带进美术赛道。这些人才在多年积累下来的学习能力、管理能力及创新能力，都将在新的赛道中发光发热，人才优势也将悉数尽显。

那么，面对上述K12头部企业进军后将带来的打击及挑战，目前美术培训赛道内的从业者们，必须要提高风险意识，主动面对挑战。全方位提升自家机构的产品力及管理能力，稳住生源、发挥优势。

各互联网巨头、学科培训机构及创业者的不断涌入，机构之间的业务竞争将持续加剧。而伴随着大量技术的渗透，美术培训赛道也即将进入新一轮的迭代。有专家就此指出，美术培训行业已然进入行业格局重塑的窗口期，原有极度分散的竞争格局很快会被打破。

至此，美术培训赛道正式迎来历史性的“高光时刻”。那么，一众头部企业在转型过后，各自都将如何发力？大量布局者的涌入又将让今后的美术培训赛道变成怎样的行业境况？———面对着历史性的重击与挑战，转型潮之下的行业百态，即将一一展现。

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