名师主播再添“新军” 中公教育李永新“试水”带课

自从“双减”政策出台后，作为一家之主的新东方俞敏洪、豆神教育窦昕、高途陈向东毅然决然的迈进了直播间，从老师到主播的转型，不仅抗住了压力，也稳住了军心。

如今，中公教育大当家也把步子迈进了直播间，也能和先行者们一样扳回一城吗？

7月1日晚，中公教育董事长李永新首次亮相中公严选抖音直播间，回应了退费等问题，以及高考志愿填报、公务员备考等学生关注的问题。李永新直播一个小时期间，超9000人同时在线，点赞量122万，冲入人气总榜前50。

据中公相关人士表示，中公严选直播间自今年2月份成立以来一直是以卖农产品为主。这次伴随着李永新亲自下场，也是中公严选首次尝试直播带课。据该人士透露，不排除老板今后做个人IP，成为名师主播，因为其早年就是名师出身，是一点点把业务做起来的。

天眼查信息显示，北京中公严选科技有限公司于2024年1月16日成立，注册资本1000万元。经营范围包含食品销售、酒类经营、演出经纪、旅游业务、互联网销售等。股权结构方面，中公严选由北京中公教育科技有限公司全资持股，后者为中公教育全资子公司。

不过在此次直播中，李永新的带货意愿似乎并不强烈，一直在让助播免费赠送小米、图书、玉米等。中公严选商品橱窗显示，目前有252件商品，覆盖零食特产、粮油调味、冲饮、生鲜、书籍杂志等。截至发稿，中公严选粉丝1.1万人。

在一个多小时的直播里，相比带货，李永新花更多的时间分享个人经历以及公司经营情况。李永新表示虽然个人不愿出风头做网红，但只要能让中公教育发展好，“即使我没做过的事情，我也愿意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做。”

在新媒体时代背景下，企业家亲自下场直播已成为热潮。

比如，新东方在俞敏洪的带领下，进军直播卖货领域。通过利用新东方的品牌影响力和教育资源，新东方的直播不仅销售商品，更传播知识，这种独特的直播方式迅速吸引了大量粉丝。

高途在陈向东的领导下，依托其在在线教育领域的技术积累和教学经验，开发了一系列与教育相关的直播产品，如在线课程推荐、教育产品销售等，成功实现了业务的多元化。

豆神教育的窦昕在转型过程中，重视团队建设，通过内部培训和团队活动，增强了员工的凝聚力和创新意识，为直播卖货的成功打下了坚实的基础。

为顺应这一潮流，中公教育也在探索这一传播新路径。作为中公教育创始人，李永新从幕后走向台前，首次现身中公严选抖音直播间，拉近与消费者的距离，增强品牌形象，同时利用自身的影响力为品牌背书。

谈及退费，李永新表示深感歉意，因自身决策与外部环境因素，如行业政策调整及疫情等，导致退费问题出现。他在直播中称，不回避问题，积极解决问题，“给我们点时间，欠学生每一分钱，我们一定会还完。”

同时，李永新表示，作为上市公司，中公教育也扎实做好企业经营，认真听取股东和投资者意见建议，严谨研究各项措施，管理团队对公司的未来发展充满信心。

数据显示，中公教育的最新业绩有所好转，已从去年净亏损2.09亿元，同比减亏80.98%，到今年一季度实现净利润8200万元，同比增长240%。经营活动产生的现金流量金额为1.45亿元，去年同期为-4.94亿元。

李永新也在直播中透露，现在正值暑期封闭班期间，各地分校目前处于非常忙碌的状态，和外界谣言恰恰相反。中公教育在日前公告中也透露，从今年4月、5月的情况来看，公司经营处于稳步改善过程中。

当被问及对时下高考毕业生的择校建议，李永新提到，首先，要对自己有清晰的认识，勇于为自己的未来做决定。个人的主动选择往往比外在因素更能影响人生轨迹。

在做选择时，李永新认为，从长远发展看，所在城市的文化氛围与机遇可能比学校的名气或具体专业更为关键。城市能提供更广阔的视野和更多的机遇，学校则影响社交网络与资源，而专业虽然重要，但并非决定性因素。

谈及公司定位，李永新称，中公教育目前主要是服务国家战略，也就是就业，因此特别希望把中公做成一个就业服务机构。

他同时提到，虽然当前就业形势严峻，但应视其为机遇而非障碍。要有勇气踏入职场，甚至勇敢创业。非常时期需要非常之勇，无论是遵循非传统路径还是超越常规预期，都有可能是通往成功的道路。此外，还要调整期望，延迟满足，将重点放在个人成长和技能提升上，保持良好心态，充实自己不断进步，为将来打下坚实基础。

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