“小砂糖橘”成为顶流，游学机构接住“泼天富贵”

近期，一个名为“小砂糖橘”的群体成为了网络热议的焦点。11位来自广西南宁的孩子们，身着橘色服装，被网友亲切地称为“小砂糖橘”。他们在寒冷的东北大地上嬉戏打闹，展开了一段别开生面的游学之旅，既给这座城市带来了无穷的活力，也给广大网友们带去了无尽的欢乐。

“小砂糖橘”的爆火并非偶然，它是2023年游学市场发展的一个缩影。未来，随着社会对综合素质教育的重视，和对游学价值的认识不断提高，游学市场还将进一步繁荣发展。各大开展游学业务的教育机构也应该把握这一机遇，深入挖掘和利用自身资源优势，推出更多优质的游学项目。

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超前布局、应对变局、开拓新局

早在2016年12月，教育部、发改委等11部门联合发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》中明确指出“中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集体食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”。

值得一提的是，“游学”的概念有着比“研学”更广的外延。回望几千年前，孔子率众弟子从鲁国出发，周游四方增长见识，遍历河山实践理想。可以说，通过游览，开拓视野、获取知识、学习技能、培养独立的人格的青少年旅游形式，就可以被称之为游学。

目前，中国游学市场庞大，主要包括学校、留学中介和培训机构、旅行社、专业留学机构及平台等。根据有关报告显示，在众多的参与者中，学校占比最大，主要是国内知名中学与国外合作学校直接对接的游学类型。而从企业格局来看，目前，各大企业在教育属性和旅游属性中各有侧重。环球优学和东西方是专门的教育机构，游学业务对其主营业务的贡献比例非常小。此外，乐旅股份、世纪明德、中凯国际等机构，都带着旅行社的基因。

据有关媒体报道，这次游学活动的组织者是来自广西的南宁好儿郎学堂。平均年龄3到6岁的孩子们和老师们一起，跨越3500公里的路程，适应50摄氏度的温差，从广西来到了哈尔滨，进行了一次别开生面的游学活动。南宁好儿郎学堂的梁老师自己也没有想到，这样平常的一次游学活动这次居然获得了如此大的关注。

据南宁好儿郎学堂的梁老师回忆，他们最早从2015年就开始着手策划并组织游学活动。起初，这个想法并不被大家所支持，但梁老师坚持认为，游学活动能让孩子们开阔眼界，增长知识，锻炼独立能力。

大家的担心并非没有道理。保障孩子的安全是游学活动的底线要求，带着学龄前孩子跨省游学，无疑增加了安全保障的难度，也给带队的老师们提出了更高的要求。好在团队用实际行动交出了满意的答卷，据了解，早在2017、2018年冬季，南宁好儿郎学堂就组织学生到哈尔滨冰雪大世界看雪雕，也证明了梁老师的坚持是正确的。梁老师在接受媒体采访时表示：“我们希望通过这样的游学活动，让孩子们能够走出课堂，去感受生活、体验世界。”

2023年12月21日至22日，教育部举行了2023年年终总结会。会上，教育部党组书记、部长怀进鹏强调，要主动超前布局、应对变局、开拓新局，彰显新时代教育人的铁肩膀、硬脊梁、真本事。

“小砂糖橘”的爆火，便是对“超前布局、应对变局、开拓新局”这一理念的最好印证。要说2023年的“变局”，莫过于“乙类乙管”防控政策的落地。这一政策调整给各行各业带来了新的发展机遇，特别是在旅游、交通等领域，人们重新获得了更多的自由和便利。而将目光聚焦到教育行业，“双减”政策的影响还在持续，这也使得户外教育、实践体验等教育形式受到了前所未有的关注。

然而，在抓住时代背景和变革机遇的同时，我们也不能忽视“变”背后的“不变”。在教育领域，超前布局的根本思路在于关注学生的全面发展，让学生在行走中收获有趣的知识和体验，读万卷书、行万里路，通过实践体验达到“知行合一”。这种教育形式早已得到了学校、家庭和社会的广泛认可。既是对过去的经验总结，也会是未来教育发展的重要趋势。

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把照片和视频作为重要的宣传方法

事实上，不管是“小砂糖橘”这个活力四射的昵称，还是孩子们鲜艳明亮的穿着，都具有相当高的辨识度。这一极具个性的标签，也是他们热度飙升的一个重要原因。当勇闯哈尔滨的“小砂糖橘”们火出圈了之后，不少直播间中都开始出现他们11个的可爱身影。1月4日，国家消防救援局官方账号“中国消防”开启“‘小砂糖橘’游学北极消防站即将到达”的直播，直播间出现了超600万人蹲守的盛况。

黑龙江漠河文体局也在短视频平台发布动态称“请全国网友放心，广西11个小砂糖橘安全，全部接到。”并称漠河文旅将全程保驾护航。为了迎接广西 “小砂糖橘”，百万网友涌入漠河文旅直播间。据统计，漠河文旅直播观看人数已超350万。

与此同时，梁老师也开始在自己的抖音上发短视频，给“云看娃”的网友们汇报“小砂糖橘”们的最新动态，以及他们旅途中的一些趣味片段。比如其中的一个“小砂糖橘”，抱着列车上的警察叔叔不肯撒手，想要跟着警察叔叔一起回去。这36秒短视频，无剪辑，无配乐，仅仅是孩子和警察的对话，却获得了高达18.5万的点赞。也有网友在短视频底下评论道：“为做出这样的创举的幼儿园点赞，为放手让孩子们出门的家长点赞！”这些生动、真实、立体的短视频，让梁老师在短短几天内涨粉超过5.8万。

可以说，梁老师所在的机构，是接住了这“泼天富贵”。但不得不承认的是，这对于大多数教育机构而言，让如此多的网友“云加入”和娃们游学的旅程，获得如此大的宣传流量，或许并不是一条“容易复制的道路”。在游学过程中进行全程直播，也确实会给项目增加不少成本。

不过，换个角度来看，哪怕不能一跃成为全网顶流，各大开展游学业务的教育机构依然要重视照片和短视频的宣传效果。一位多年从事游学带队的老师告诉记者，结合她先后在几家不同机构的经历，她认为，“宝妈宣传”是一种最有效的扩大机构声量和生源数量的方式，而活动过程中的照片和短视频便是“宝妈宣传”的重要媒介。每次游学活动结束后，如果可以尽快把孩子们的单人照片、大合照，或者一些精彩花絮短视频放到活动群里，尤其是像梁老师在抖音上发的这种聚焦孩子在活动过程中的有趣片段，这既能让宝妈们感受到老师对自己孩子的关注，更重要的是，宝妈们可能顺手就发了个朋友圈，或者分享给其他亲朋好友，为机构做免费的宣传。也就是说，机构应该充分利用照片和短视频的宣传效果，以吸引更多的潜在客户。

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把握“变”与“不变” 推动游学高质量前行

广西“小砂糖橘”离开之后，哈尔滨又迎来了云南小“野生菌”。再往后，寒假的脚步临近，也许还会有北京“小烤鸭”、天津“小麻花”、重庆“小火锅”、河北“小火烧”和海南“小椰子”等，一起走出教室，去往更大的世界。

对于“小烤鸭”“小麻花”“小火锅”们而言，尽管他们可能无法达到“小砂糖橘”的热度，但不可否认的是，游学的魅力与价值，将继续生生不息。

其实，不论是超前布局、应对变局、开拓新局，还是把照片和视频作为重要的宣传方法，背后最重要的一点都在于，把握好“变”与“不变”。“不变”的是老师对学生个体成长的关注，不论是在课堂上还是游学的途中；“不变”的是国家对素质教育的重视，推动建立多元化的教育模式，游学便是一个很好的实践载体。当“小烤鸭”“小麻花”“小火锅”们走出教室的时候，开展游学业务的各大教育机构，也要时刻提醒自己，不忘初心，方得始终。在此基础上，若有余力，可以再想想热梗、拍拍孩子们的照片视频，争取在变局中再开新局。