发布虚假广告被罚的金太阳教育，却悄悄打开了资本市场的大门

01

不是心血来潮

而是早有预谋

 

年初，一份国内教育企业赴美上市排期表在业内广为流传，上榜单的都是名号响叮当的企业，比如：掌门教育、猿辅导、火花思维、轻轻教育等。

 

可是2021年已快过半，榜单上的企业还只是在榜单中，而一家没有上榜单的教育企业却后来居上了。

 

近日，上海金太阳教育集团向美国证券交易委员会提交IPO文件，拟在纳斯达克上市，股票代码为“GSUN”。据悉，金太阳教育集团首次公开发行价格在每股A类普通股4美元至5美元之间。

 

校长邦新媒体中心注意到，金太阳教育集团的赴美之行并不是心血来潮，而是早有预谋。

 

2018年8月，金太阳教育在根据地温州举行过“赴美上市”签约仪式。彼时，上海金太阳教育集团董事长、温州市民办教育协会会长翁学院在签约仪式上透露，“金太阳教育集团的上市钟声，将在美国纳斯达克证券交易所敲响。”计划一年后在纳斯达克上市。

 

一晃3年，金太阳教育仍是翁学院的金太阳，只不过还没敲开资本市场的大门，而教育行业已是发生了翻天覆地的变化。疫情冲击、监管趋严，各大教育企业在当前已是心力憔悴，另外，网传监管机构正在考虑收紧中资公司赴香港或海外上市的规定。

 

在此背景下，金太阳教育选择赴美上市，前景或许难以预料。

 

02

收入减少、成本增加

净利润同比骤降

 

据悉，上海金太阳教育集团创办于1997年，办学范围涵盖学前教育、小学、初中、高中、国际高中、高复班、中复班、一对一个性化辅导、外语培训等。截止2020年9月30日，金太阳教育集团经营着一所高级小学、一所高级中学、三个儿童和成人补习中心、一家与高中合作为学生提供语言课程的教育公司以及一家为公司和补习中心提供物流服务的物流公司，其学校和辅导中心共有11633名学生。

 

招股书显示，在过去的2019年、2020年的两个财年，金太阳教育的收入分别为1516.59万美元和1395.96万美元，相应的净利润分别为350.93万美元、5.49万美元。公司称2020财年的业绩下降主要受新冠疫情影响。

 

金太阳教育的营收主要来自中小学教育服务和辅导服务，二者合计贡献总营收的95%。其中，中小学教育服务主要通过温州的瓯海艺术学校和崇文中学提供。

 

而辅导服务的营收主要通过旗下三大辅导中心实现，它们分别是：温州市杨府山高复学校，为中考、高考复读的学生提供复读课程；上海市虹口区实践外国语进修学校，为个人学生、公司和其他组织提供英语和其他外语教学，以及高考和中考的复读教学；上海济才教育，为个别学生、公司和其他组织提供非英语的外语教学。

 

除此之外，金太阳教育还通过新成立的子公司勤上教育技术有限公司与高中合作，提供非英语外语教学，不过此项收入的占比较小。

 

虽然中小学教育服务和辅导服务营收占总收入的比重在增加，其在2020年的收入总额却是出现下滑，分别同比下滑5%、14%；而这也直接导致公司在2020年的总收入下滑8%。

 

庆幸的是，金太阳学校接受教育服务的学生总数却从2019财年的2004名增加到2020财年的2076名学生。

 

营业成本方面，金太阳教育在2019-2020财年的营收成本分别是710万美元、770万美元，2020年同比上升9%。对于成本上涨，公司称主要是由于员工成本增加，以及从2019年8月以来，接管了食堂的运营，不再外包第三方，导致运营成本增加。

 

费用方面，公司的销售费用从2019财年的约60万美元增加到2020财年的约80万美元。公司称是为了稳定学生数量及教师保有量，发起了更多的广告和营销活动，以宣传非英语外语教学计划，吸引更多的学生入学。

 

随着总收入的减少，总成本以及费用的增加，金太阳教育在2020财年的净利润同比大降98.4%，仅为5.49万美元，而公司的经营活动现金流同比减少82.8%，仅为116.9万美元。

 

03

曾两次因发布虚假广告被罚款

 

招生推广伴随着教育企业发展的全过程，由于近几年行业内卷严重，企业竞争压力加大，营销手法上的剑走偏锋就成为了多数企业的选择，这也使得阴沟翻船事件层出不穷。

 

据天眼查数据显示，金太阳教育集团的主公司上海金太阳教育科技有限公司曾因发布虚假广告两次遭遇行政处罚。

 

2019年8月，上海市虹口区市场监督管理局查明，金太阳教育在其官网上宣传：

 

“依托金太阳教育集团二十年品牌积淀，雄厚的教育研究实力！中国最具投资价值的幼儿教育品牌”；

“更专业---全国独创，为金太阳幼儿园教育产业卓越发展，汇聚数十位幼儿教育专家倾心打造‘金太阳幼儿教育研究院’”;

“更规模---全国唯一，上海金太阳教育集团与全国近千所金太阳幼儿园联合发起中国唯一民办幼儿教育平台‘金天阳幼儿教育联盟’，品牌发展规模宏大”；

“更艺术，金太阳教育集团聘请数位著名戏剧表演艺术家、上海戏剧学院教育专家打造童星基地，培养儿童戏剧素养表演”;

“更名气，中国教育学会授权金太阳幼儿园蒙特梭利会员单位，中国民办幼儿园获此资质极少”。

 

而金太阳教育无法提供上述广告用语的证明资料，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项的规定，发布虚假广告。

 

于是金太阳教育被责令停止发布虚假广告，并罚款4.02万元人民币。

 

2019年11月，上海市虹口区市场监督管理局再次查明，金太阳教育的微信公众号“上海金太阳教育集团”，于2019年7月为了展示其旗下温州杨府山高复学校高考的学习成果,在微信公众号中发布了含“杨欧* 2018年430分2019年606分由专科提升到重点本科、林发*2018年553分2019年626分由公办末尾提升到211院校等”广告宣传内容，违反了《中华人民共和国共和国广告法》第二十四条第(一)项规定，构成了对外发布违法广告的行为。

 

金太阳教育再次被罚款0.16万元人民币。

 

如果这类事件发在当下，那很可能就是250万元才能解决了。

 

写在最后：

 

金太阳教育招股书显示，其募集资金的分配方式为：

 

（1）约40％用于收购高考的非英语外语教学中心以及海外学校和教学中心；

（2）约30％用于高考非英语外语相关的人工智能在线课程的研究和开发，以及高考非英语外语运营中心的扩展；

（3）约20％用于收购美术和语言培训辅导中心；

（4）约10％用于招聘和保留教师和管理人员；

（5）若有余额，则用于为营运资金和其他一般公司用途提供资金。

  

从中可以看出，金太阳教育上市后的重点在于扩张，不仅在国内，还要走出国门。不过就如开篇所言，教育行业已是发生了翻天覆地的变化，疫情冲击、内外监管趋严等不确定性因素还将影响着教育企业的方方面面。

 

也许，时至今日，敲响上市的钟声，对于教育企业来说真的很重要！

 

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