千亿体育培训市场开始狂奔

核心看点

· 被教育部纳入考试分值考核，体育开始备受瞩目。

· 迎来历史性机遇，体育培训市场就此被激活。

· 行业环境的更迭下，看体育培训赛道的“危”与“机”。

01

被教育部纳入考试分值考核

体育学科开始备受瞩目

在开启我们今天的讨论之前，首先来回想一下，你对于体育课的印象都是怎样的？

笔者此刻回忆自己学生时代的体育课，大多数时间都是全班集合后围着操场跑两圈，然后宣布解散进行自由活动。一直以来，“体育老师是身体素质最差的老师”也成了人尽皆知的玩笑梗，因为体育老师经常“被请病假”，所以只能把体育课让给语文数学英语老师去上。

某位体育老师的聊天截图 / 图源：网络

但是，这一现象往后可能就不复存在了。

2020年8月，教育部在关于政协十三届全国委员会第三次会议第0424号提案答复的函中表示， 要保证青少年体育锻炼活动时间，确保学生每天锻炼1小时，严禁挤占体育课和学生校园体育活动时间。

答复指出，要严格落实国家体育与健康课程标准，保质保量上好体育课。面对突发疫情，学校要统筹推进疫情防控和体育教育教学活动，创新形式加强学校健康教育教学。

紧接着，在同年九月，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在国新办举行的新闻发布会上透露，将来体育课也必须布置作业，要把文化课的作业减下来，体育课作业加上去，这样才能够确保学生掌握运动的技能。

就这样，因为突然涉及到了作业方面，体育课话题直接引发了大量家长群体的关注。

而体育课话题真正引发家长群体和教育行业的集体热议，是教育部要将体育纳入重要考试的范畴。

2020年10月，教育部公布了17份针对人大代表建议、政协委员提案的公开答复，其中8份与体育课有关。

答复中表明，将体育科目纳入高中阶段学校考试招生录取计分科目；启动在高中学业水平考试中增加体育学业水平考试的试点工作，并逐步扩大试点，全面推行高考综合评价体系建设；要求实施高考综合改革试点的省（区、市）在高校招生录取时，把学生体育情况作为综合素质评价的重要内容。

2019年清华大学等80余所高校把学生体质测试纳入高校自主招生测试；2020年起，在“强基计划”招生考试中明确要求各高校增设体育项目测试，并将体育测试结果作为录取的重要参考——下一步，教育部将启动体育素养在高校招生中的使用研究。

而后，教育部接连出台了一系列关于提升体育比重的政策。至此，体育实实在在地和分数挂上了钩，家长及学生群体开始向体育科目投来了重视的目光。

体育科目终于走到了众人的瞩目注视之下。

02

迎来新机遇

体育培训市场就此被激活

由于体育考试分值的提高，这个曾一度被冷落的学科突然被众人提升了地位。与此同时，针对体育考试的校外培训机构也开始出现，家长们为了提升孩子的体育分数，纷纷给自家孩子报起了体育培训班。

根据中国体育用品业联合会编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，有67%的受访者听过“体教融合”政策，这之中，有67%的家长认为该政策会影响自己对孩子的体育培训投入，有76%的家长认为有必要报体育考试项目的培训班。

近年来，少儿体能培训机构数量正在以每年超过80%的速度增长。

根据企查查的官方数据显示，目前我国共有体育培训相关企业3万余家，近年来，相关企业注册量逐年高升，这其中，拥有少儿体能培训课程的机构有近3千家——要知道，在2015年时候，这一数字仅有几十家。

据中国体育报报道，在我国的十三五规划期间，体育产业实现了2000亿的总产值，在经济发展中做出巨大贡献。这其中，青少年培训占比约为60%，以此可以看出我国体育产业成为经济支柱的一部分开始显露其能量。而促成这一市场现状的是社会、学校以及家长群体的体育意识的觉醒，以及对青少年体质的重视。

曾经有机构对6301个家庭做过调研，结果显示80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程，其中体育类受到89.34%的家长欢迎，并且有超过90%以上的家长对于培训价格都表示能“轻松接受”或能“基本接受”。

至此，体育培训行业迎来历史性的新机遇，体育培训市场就此被激活。

03

行业环境的更迭下

体育培训的“危”与“机”

在2020年下半年的纳入考试、分值提升过后，体育赛道在2021年里再一次收到了来自政策及行业的“青睐”。

今年三月以来，整顿政策的不断下发，让教培行业持续颠簸，至今，大家依旧在等待着最终政策靴子的落地。

而相比于国家对于学科类培训的打击与限制，素质赛道则显示出了其得天独厚的优势条件，开始受到越来越多的讨论及关注。其中，体育培训行业便是被众多行业专家与赛道玩家所重视的一块“香饽饽”。

然而，要知道，在这个时代里，再也不会存在极度简单的事情，机遇来临之时必然也会伴随着危机，体育培训赛道也难逃此规律。

首先，体育培训赛道目前依旧存在着很多监管的“真空地带”，家长们纷纷表示期待体育培训行业能够更加规范化。

而转头来看当下形势，如果此次整顿中素质教育不会被波及过深，那么体育培训赛道便很有可能成为众玩家转型的一个好方向，到时候，来自K12玩家的多方面“降维打击”必然会掀起一波业内竞争热潮。

其次，体育培训行业也应该提前思考，该如何避免陷入应试的焦虑与束缚。

关于体育考试分值的提高，我们不能仅仅只看到体育培训的获客火热，也要看到在分值提高、纳入考试的措施后，体育培训该如何避免走上“老路”。

毕竟一直以来，体育培训更多的是孩子们自主的参与意愿强烈，那么当如今出现了大量带着应试理念的家长和孩子涌入赛道，体育培训机构则必然需要制定出另外一套打法。

此外，当下全行业的监管政策必然会提升整个教育培训行业的门槛，体育培训赛道也是一样。在整个大环境的更迭之下，政策敲响的警钟不仅是为了治理过去，也是为了鞭策未来。体育培训必然也不再是一个“轻松好做”的赛道，注定要伴随着历史大环境一起，共同前进与升级。

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