校外培训机构运营如何用标题打造高点击公众号推文

很多机构都会创建自己的微信平台，在微信平台发布文章，宣传机构产品与服务。但往往在运营公众号之前信心满满，实际情况却不尽如人意。整日加班加点为博阅读量、点赞率，结果公众号的阅读打开率不增反降。

微信营销运营过程中，平台本身的内容是一切营销的开始和基础。一篇高质量的文章，能够让读者持续不断地分享出去；反之，如果内容不好，就算发布的数量再多，那也只是徒劳无功而已。

一篇好的微信文章，标题是关键，如果没有一个好的开始，又怎么能有完美的结局呢？所以说要写出一篇可以引起他人关注的微信文章，首先文章的标题就要激起别人的兴趣，才会让人有阅读的欲望。

【典型案例】 

机构坐标南方某一线城市，体量300万左右，教育综合体分校

孙校为自己的机构创立公众号一年左右，一年来始终不间断的在公众号上发布相关文章，有时下行业热点类文章，机构最新产品推广，课程分享等。

关注公众号的粉丝有十万左右，但是，孙校发现，公众号虽然有十万粉丝，可是每次发布的文章阅读量平均水平只有几千，最低时只有一两百。 

孙校一直忽略了一个问题，即文章标题，孙校觉得文章重要的是内容，标题随便定一个就好了，因此公众号上的文章标题千篇一律，不是深奥严肃，就是不够精炼，一些文章内容优质很有收藏价值，但家长别说仔细阅读，一看文章标题都不会想要点开，真是非常可惜。 

【问题分析】 

案例中孙校遇到的问题其实非常普遍，现在的公众号那么多，同质的也有一大堆，家长在通过各种方式关注了公众号后就仿佛完成了任务，不管其后续。 

所以公众号经常会出现这样的情况，粉丝几万，阅读量几百。先不说粉丝会不会认认真真把你的文章看完，在这之前，更重要的是，粉丝看到文章的标题会点进去，所以一个吸引人的文章标题就显得至关重要。那么如何使标题更具有吸引力呢？ 

【方法】 

01

将粉丝最关心的“痛点信息”放在标题

任何文章都具备一定的信息价值，一篇好文章会传递很多有价值的信息。机构在创作文章时要提炼要点，选择家长最关心的痛点呈现在标题上。 

人们总是对跟自己切身利益相关的事更加关心，一篇文章发布出来，第一受众就是关注了公众号的粉丝，粉丝只有对文章感到满意，才会将文章分享到自己的朋友圈中，从而引起更多的人关注。 

如果销售类文章，粉丝最在乎的不外乎效益与价值，所以应该在标题中直接说明利益点，以“利”诱人。例如，类似“掌握英语口语的四个诀窍”这类标题。如果是打情感牌的文章，在标题上就应该重点突出文章中最为动情的部分，如“79岁老人节衣缩食 捐资助学40多万”。 

02

制造神秘感 

人的内心里有一种根深蒂固的需要，总想感到自己是发现者、研究者、探寻者。大部分人都是充满好奇心的，对于未知的、刺激的东西都会有想要探索了解的欲望。如果在文章标题可以抓住这一点，满足读者的好奇心，就可以获得更多的点击。 

此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。如“是什么让众多名师被迫成为网络主播？” 

03

关怀受众，与读者拉近距离 

如今，手机已成为日常必需品，大部分人有事没事都会掏出手机看看，浏览微信、看看公众号消息，以满足自己的娱乐需求。 

软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话：“吃了吗？”这一类的标题如《早啊！今天读书了吗？》 

04

标题样式 

（1）提问式标题 

这类标题要想发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。如《如何利用一个暑假的时间实现逆袭？》。 

（2）名人式标题 

以受众关注的名人为题，如俞敏洪、张邦鑫、林涛，涉及的人物越有名，内容就越吸引人。这种以名人为背景的文章，在微信上的转发率很高，这一方面是从众心理，另一方面是中国人比较迷信成功人士和成功学。微信上的这类标题基本都是这类形式。如《俞敏洪谈教培机构发展十大要素》。 

（3）干货式标题 

有人在浏览文章时希望可以看到一些有价值的东西，扩充自己的知识面。干货式标题总结某个领域的知识、有家长需求、对家长有帮助的内容越有价值，被转发的可能性越高。如《校长必知9大管理技巧》《30页干货，史上最深度教培机构分析报告》等。 

（4）夸张式标题 

标题中加入“最”“必须”“史上”“必看”等字眼，让人忍不住点开文章看一看到底是什么内容。如《史上最牛的招生！》。 

（5）数字式标题 

数字概括型，让人首先反应知识含量高，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型简单明了，在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，也非常有利于手机阅读。如“采访了3000位家长，我们总结了报班的七种方法”。 

（6）主体式标题  

主体式在标题上用两个字将文章的效果或意义标出，做点题之笔引人注目，然后再用副标题详细说明主要内容。 

（7）警示类标题 

这类标题之前大多会出现在某些耸人听闻的医药广告上，恐吓有某种疾病的患者。不过，随着后来的运用，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而所提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。如《警惕：培训机构新骗局》。  

正所谓文好题一半，对于文章标题而言，特别是在微信这个相对封闭的平台里面，标题可谓是重中之重。如果标题不好，阅读量就会有所下滑，而一个成功的标题，则是可以大大提高文章的阅读量。一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。