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微博社群可以说是兴趣社群，相比QQ、微信，微博这种社交媒体更多依靠粉丝赋能，粉丝是一个枢纽，也是最有趣的一个变量。受众广，使用便捷，信息量大等优势给了粉丝更大的发挥空间。
粉丝可以打赏、众筹支持偶像，可以联合协作也可以共同参与到产品的生产和营销当中去。在微博平台，粉丝族群甚至成为连接偶像、粉丝与机构的商业化桥梁。
【典型案例】
机构坐标广州，体量100万左右，学科赛道，主要业务课外辅导
张校很注重机构的知名度，一心想把机构做好做大，因此不放过任何可以宣传推广机构的机会。
QQ群，微信社群张校一个都没落下，并且都运营的不错。紧跟潮流，张校也创建了微博账号，但微博的运营却不尽如人意。
微博创建半年多，粉丝除了从微信拉过去的那些，倒是有一定的增长，但并不稳定，同时对于粉丝的需求，张校完全摸不着头脑，他并不了解这些人，有时粉丝之间互相交流张校也根本不知道。
而且微博上的信息太多，很容易就被覆盖，即便关注的人也不一定会看到机构的消息。这让张校很不安，一度想放弃微博。
【问题分析】
案例中张校最大问题其实是没有意识到微博平台的独特性。
利用微博创建社群是非常耗时的，绝不是一朝一夕就能建成的，需要长期的积累。
QQ群与微信社群的创建主要依靠熟人社交，但微博更多依靠粉丝的力量。
所以在微博社群的创建过程中，吸引网友留言和网友参与很重要，同时还要给网友提供互动的场所，创造一种归属感，让网友发自内心地接纳微博，并认同这个微博账号的价值观。
【方法】
微博是一个粉丝掌握话语权的地方。那么，怎样才能做好微博社群的运营呢?
01
做好用户定位和分析
不论在什么平台创建社群，首先一定要做好用户定位和分析。微博是非常适合机构进行产品展示、营销、客服、用户交流的平台，如果你做得足够好，将会用最小的成本将自己的内容推向数以亿计的用户，成为他们生活中的热点话题。
要想充分体现机构所生产的内容的价值，必须有足够的粉丝。所以，找到适合机构的微博的粉丝圈是微博运营的第一步。所谓物以类聚，人以群分，信息只有投放到一个需要它的社交圈才能体现出价值。找到这个圏子后，就可以进行有针对性的信息投放了。
02
设计微博内容
不管是渠道为王还是内容为王，内容都是热门微博必不可少的。持续不断有价值的内容才能抓住粉丝。
在设计微博内容时，要注意以下几点：
(1)吸引人的开头
微博的开头通常就是内容的标题，一个好的开头可以迅速引起人们的注意，只有把粉丝的目光吸引来，更多的内容才有被看到的可能。
(2)多变流行的文字风格
专业的微博往往很枯燥，而大多数人都不喜欢严肃、枯燥的内容，因为读起来很耗费精力。所以，如果可以在专业的内容中加入网络热门用语，使文字风格活跃起来，就会吸引更多的粉丝。
(3)引起粉丝的共鸣
能够引起粉丝共鸣的信息，其本身更具有附着力，更容易被传播。从微博内容来说，最基本的就是不要偏离社会价值观，说正确的大家喜闻乐见的事情，或者结合热点进一步挖掘事情的其他方面。
(4)控制博文字数
微博博文字数最好控制在140字以内，实际正文控制在100字左右，给话题、＠作者等预留空间。转发的内容应控制在100字以内，便于二次转发的朋友提出观点。
(5)遵循微博官方潜规则
微博官方为了维护平台正常运作制定的规则，一定要遵守。微博内容要尽量避免涉及微商、微信等信息，减少外链的发布，不发二维码图片，以免导致微博降权。
长文章、秒拍视、微博橱窗等方式能够在一定程度上提升微博内容的曝光率，更多地发布这些内容有助于提升阅读量。
(6)适当转发并评论精彩内容
看到精彩的、对自己微博粉丝有价值的微博、长文章适当转发并加入内容总结或自己的观点，可以提升互动的可能性。
不过，在微博的发布中，还是要坚持原创为主，转发为辅的原则。转发微博的量控制在10％以下较为适宜。如果转发的内容太多，会让用户觉得微博没有个人的原创，粉丝会觉得厌烦，对微博的品牌造成负面影响。
(7)发起投票
如果投票话题引人关注，参与投票的用户都会选择自动发布一条微博，这条微博会投票发起者，有助于提升个人微博的曝光率。
03
掌握微博发布频率和时间点
微博发布的时间点也很讲究，有时一条同样的内容在不同的时间发布会受到完全不同的效果。
数据研究表明，微博在线人数最多的时间段是：
工作日：
07：00-08：30（刚刚起床）
21：50-22：30（八卦、互动）
周末：
10：00-11：00（刚刚起床）
21：30-23：00（没出玩的，基本上在网上）
至于微博的发布频率，可以根据机构相关内容、每日实时热点而定，一般来说可以按下面的节奏发布：
09：10——早安，心语类
10：30——行业技巧或其他长微博
11：50——发有意思的段子，不发图片贴，视频贴，供大家午饭时候看
13：50——发有趣或行业相关的深度贴，可以是长微博，热点一般在这个时候发
15：30——可发可不发
17：50——供大家下班观看
不过，对于不同的机构或产品服务而言，其目标受众不一样，微博上的活跃时间点也会不同，这还需要机构根据具体情况试验总结。
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