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千亿级体量势头强劲!这一赛道迎来发展新元年

行业洞察
作者:校长邦原创 发布时间:2023-06-27

守正创新担使命,多元优质育未来。近日,中国民办教育协会学前教育专业委员会在北京举行“新形势下民办幼儿园高质量发展论坛”,并正式发布《2023年中国托幼一体化及幼儿园办托育研究报告》(以下简称《托幼一体化报告》)。《托幼一体化报告》首次对全国“幼儿园办托育”、“托幼一体发展”等话题进行了深度探讨,同时表明2023年或为托幼一体化发展新元年。

        01          

且磋且磨,托幼一体化是正途

早在2019年,中国托育市场规模就突破了1700亿,成为受人追捧的朝阳产业。彼时,政策带来的利好推动了资本的涌入,各地方机构纷纷入局托育市场。所以,行业领头羊贝格尔也将2019年作为托育服务行业发展“元年”。但4年过去了,托育蓝海市场依旧处在狂热又迷茫的尴尬期。随着双职工家庭增多,托育需求激增,且政策利好频出,原本应该乘风而起的赛道却没能掀起大的波浪,这是为什么?

其一,因前景可观,国企、民办纷纷布局托育赛道,托育赛道一时蜂拥,市场竞争压力较大。

其二,疫情是任何线下行业都绕不过去的问题,在过去几年中,受疫情影响,消费者为保证幼儿安全,返脱率持续居低,退园率上升。

其三,在政策影响下,普惠性托育试点增多,民办托育竞争优势下降。

其四,我国托育产业之前尚处于起步阶段,在商业模式和经营管理上需要持续摸索,百花齐放之下资本市场暂无法选出拔尖的托育品牌,更多持试水和观望态度。

虽有多种原因致使赛道遭受阻碍,但不妨托育人在磋磨中找到一丝半缕的破局之法。

2020年8月之后,托育市场中“托幼一体化”一度成为热词,鼓励幼儿园开办托育,这是通过市场对于政策解读和行业发展趋势预判而来的结果。《托育研究员》主编陈大涛也在此前提出,未来托育赛道的主战场极有可能从社会化的托育机构转移到幼儿园,因为托育行业的发展路径很多都有教育部门来主导,政策支持、专有补贴等终会撬动社会资本投资。

实事亦如此,根据《托幼一体化报告》数据显示,从2020年起,幼儿园入局托育赛道的占比就大幅上升,到了2022年甚至达到近53%的市场占比。

图表来源:2023年中国托幼一体化及幼儿园办托育研究报告

当托育的第一波市场浪潮呼啸而过之后,观望与试点积攒出的宝贵经验,终于让幼儿园开始直面托育浪潮,在托育机构灿若繁星的市场环境之下,真正审视“托班”“托育”,将托幼融合,以求可持续发展。

从现实意义上来讲,幼儿园、有现成的幼师团队、有丰富的幼儿教育经验。将利用率不高的教师改造为托育场地,从现有师资团队中选拔人才培养为托育老师,以现有幼儿教育经验助力托育照护服务开展,相比于新入局的一般托育机构,整合场地优势、师资优势、照护优势,实现幼儿园升级,这种方式即节省了托育需要另开场地、另外招聘培训的巨大成本,又实现了园所的经营模式升级,可谓一举多得。可见,托幼一体化实为托育赛道之正途。

        02          

且试且进,托幼一体化是征途

托幼一体化虽为托育之正途,幼儿园升级托幼一体化服务却非坦途,要继续求存乃至蓬勃发展,未来定会面临诸多挑战:

生源断崖式递减。人口变化第一时间影响幼教行业生存与发展,连续几年新生人口数减少给行业带来持续冲击,幼儿越来越少,生源不足,招生压力大。据2022年“五年累计出生人口数”测算,托幼一体化将原有的招生年龄从3-6岁扩至1-6岁,可维持近三年的生存,但要生持续运营还得寻找新的解法。

图表来源:2023年中国托幼一体化及幼儿园办托育研究报告

竞争压力大。据《托幼一体化报告》显示,被调研机构周边1 公里范围内,平均有 6.6 家其他幼儿园,幼儿园高密度、高覆盖率的“扎堆”现象普遍存在。要如何在众多竞争对手中脱颖而出,须得放大各自的优势,找到属于自己的道路。

 

托班投入高,算账不划算。早在2018年及之前就有部分幼儿园开始发展托班,近五年(2019-2023),74.6%的幼儿园开始开办自己的第一个托班。而从园所的盈亏状况来看,只有 39.3% 的机构有盈利, 22.13% 的机构勉强保持收支平衡。幼儿园要升级托幼一体化服务,面临场地升级、设备升级、人员培训、备案及办证等必要问题,投入经历大、资金多。且又因限制收费,成本提高之后盈利更是难上加难。

图表来源:2023年中国托幼一体化及幼儿园办托育研究报告

除了以上难题,还有资金缺乏、家长高要求、师资力量薄弱、普惠发展困难等系列问题。

托幼一体化是幼儿园在托育赛道上求存发展的一个必要解法,同样也是走上托育赛道必须要历经的征途。既已踏上托幼一体化的征途,还得摆脱困境、跳出桎梏。

        03          

且战且诚,合力共辟坦途

生存本就是一件艰难的事情,在蓝海之下或许是一片血雨腥风的红海。但只要不馁不退,且战且诚,托育赛道如是红海,机遇与挑战亦是并存。新阶段新形势下,抓住机遇、迎接挑战,合力走好托幼一体化道路,实为托育人的必要选择。

幼儿园开办托班延伸托育服务是落实国家相关政策的内在要求,也是新的人口与社会经济发展形势下幼儿园发展的现实需要。因此,要落实国家托幼一体化繁荣发展,还需园所、政府、社会等多方合力。

升级完善园所托幼一体化服务,打造特色品牌。幼儿园办托班需要从全局正面理清管理机制,统筹师资、后勤、财务、宣传等要素,全力整合园所功能,提升专业服务能力。在面对不同的孩子群体时,根据年龄及身心发展特点、养育和教育方法、家庭关系等方面的差异,提供对应的服务,以满足不同人群的特色需求。结合园所教育理念与文化,构建园所独特的托育服务体系,促进婴幼儿身体和心理全面发展,打响园所特色品牌。

加强国家相关机构的联系,给与建设机制及政策支持。当前托育和学前教育分属卫健委、教育部,幼儿园开设托班涉及跨部门协作管理,仅靠园所自身力量难以协调。加强教育和卫健委协同服务,将更多国家普惠托育项目及政策落到实处,有利于托育服务的进一步开展。

链接社会其他力量,多维构建良好成长环境。社会上其他力量,包括家庭力量、社区力量、资本力量等,都应不吝支持。其中当属家庭力量最为重要,家庭与园所是儿童成长期最重要的两个地方,要从全方位维护儿童包括营养、动作、睡眠、认知、情感、等多方面的健康发展,须得家庭与园所之间密切合作、共同努力。

总之,托幼一体化作为托育大军中的一大主阵地,园所在升级、政府在行动、社会有支持、家庭有期待,以专业为基、以用心为要做好经营管理,蓄势狂奔,逢山开道,遇水搭桥,前路方成坦途!

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。托幼一体化发展新元年既已到来,巨轮开拔,迎着风浪归去的地方,新时代的托幼人只要心怀诚意、踏实向前,终会迎来繁花满地。

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